週刊ダイヤモンド8/2号「スポーツ＆マネー丸ごとランキング」特集から
（この号、スポーツビジネスにまつわるデータや仕組み、金額がたくさん載っていて、有益）
アキレスの瞬足という子供用スポーツシューズをご存知ですか？
100万足で大ヒットの業界で、2003年の発売以来、累計で1000万足、
昨年だけで450万足も売れている、ビッグヒット商品。
http://www.achilles-shoes.com/shunsoku/index.html
ネットキャンペーンや凝ったクリエイティブで話題となる、大人向けの
アディダスよりもナイキよりも、子供と親の心をしっかりとついた
アカウントプランニングとマーケティングの好事例だと思います。
瞬足のコンセプトは、「運動会で勝てる靴」。
靴底のポイントというかグリップが左右非対称になっていて、コーナーリングで滑りにくく、転びにくい。
小学生は、体育の時間、運動会、リレーとなれば、早く走りたい子が多い。
そんな子供の心をつかむネーミング、そして「コーナーで差をつけろ！！」というコピー。
「瞬足を履くと早く走れる」という、子供も親も思い込むクチコミ、評判。
キットカットの「きっと勝つ」と同じくらい小学生には浸透しています。
はい、ブランド太郎の子供ももちろん履いています（笑）。
価格帯も3000円程度と外資および国内有力スポーツメーカーとは競合しない価格帯。
広告系のブログなどではあまり取り上げられないが、すごいマーケティングです。
瞬足が売っているのは、すでに「早く駆け抜ける自分の姿」という気持ちに達していると思います。
大人向けのカッコイイコミュニケーションとは違いますが、尊敬すべき事例だと思います。
チャレンジしてみた事例。