先日、ネット系企業社長2名、ネット系レップの幹部、ネット調査＆データ企業のマネージャー、
私の同僚、PR会社の方、リアル＆ネットメディア企業マネージャーの方と情報交換会食。
同僚の新たなチャレンジ（プロデュース＆営業会社の立ち上げ）の壮行会でもある。
その中での会話、
■マスを狙う商品・サービスの場合、一般的な情報の基点はTVが強い、ということ。
皆が口をそろえて語るのが面白かった。
コミュニケーション設計上は重要。TVCMとか番組とか含めた、マス露出という意味で。
■今のところ、日本でいうインフルエンサーとは芸能人のことだ、ということ。
ブログ発の発信力、伝播力のあるブロガーのことも、最新コミュニケーションネタの
ことも理解したうえで、世の大半の大流行、プチ流行ネタは、TVやニュース関連だったりする。
有力コンテンツ発信元としての、芸能人TVコンテンツがいまだ強いよな、という妙に
皆が納得する話。
要はそれなりのプレゼンス（のあるアイコン）をそれなりの編集力を付加して、
コンテンツというかメッセージデリバリーをするという感じ。
有名芸能人の一言やブログでの発言でモノが動く、というような話を考えると、
マス的な動きを狙う場合のインフルエンサーは、やはり芸能人重要そうだ。
もしくはTVに限らず、あるカテゴリーでマス的露出を果たしている人。
コミュニケーション設計や実施を行う上では、ゴールに合わせてメディアを組むのが目的。
必要に応じて、エッジの効いたネットキャンペーンや巻き込む仕組みを入れるべきだろう。
また、アテンションという点では、TVやマスに取り上げられる仕掛けを
コンテンツを基軸にして、広告、SP、PRなどを融合させて組み込むということ、
今のコミュニケーションに合ったやり口が求められる。
そんな感じの設計が普通に意識されるようになってきたな、というのを
昨日のNet Marketing Forum 2008でも感じました。
以下の電通からのリリースも同じような文脈だと感じますね。
◆消費者のメディア接触行動に冠する調査結果を発表◆（電通6/10リリース）
～「クロスメディア型」のメディア接触傾向は全世代に広がる傾向～
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2008/pdf/2008048-0610.pdf