サイバーエージェントの新しいクロスメディア型サービス。
ブログユーザーからTVCMアイデアを募り、いいものをテレビ朝日が制作・放送。
http://www.cyberagent.co.jp/news/press/2008/0526_1.html
クラウド・ソーシングの分かりやすいサービス設計。
新しい、ユーザー関与感という質を加味した「新しいマスアテンション広告」ですね。
次のような点がいいと思いました。
①TVCMへの関与と放送というのがミソ。
②自分のアイデアなので、気持ちや関与＝当事者意識が高まるし、
周囲の知人友人にオンライン・オフラインで伝播するだろうから、波及効果も高い。
「オレのアイデアでCM流れるんだぜ！」とか。
③リッチコンテンツや動画サービス多くなってきたものの、実はTV放送という
形式自体が希少性高く、マスリーチに優れ、一般的な関心喚起を
呼びやすく、ブログユーザーの精神的報酬は大きく高い。
※ここ本質でサイバーエージェントのサービス開発はインサイト踏まえていていいですね。
④アテンションの広がりをTVCM企画収集時、オンエア時、オンエア後の情報伝播
のように重層的に関与度が高いアテンションで設計しているとこ。
⑤参加クライアントに関与度高い、良質なユーザー接点をTVCM制作・放送の
多数のプロセスで提供していること。広告接点の付加価値創出。
⑥アメブロは著名人、芸能人ブログ1800以上。マスとの相性が非常にいい。
TV番組をネタにしたブログエントリーは数限りない。
アメブロ → マス的知名度高まってきたネットサービス。ある種、マス媒体
テレビ朝日 → やはりとてもマス媒体
リリースによれば、販売は電通とのこと。
新しい、ユーザー関与感という質を加味した新しいマスアテンション広告ですね。