ハーゲンダッツのプレミアム製品、
ヘブンリースプーンが5/9（金）正午からネット限定発売になります。
マス製品のプレミアムラインをマス的に告知してネット限定販売という、
サントリーらしいプロモーションでいいですね。
ブランドにニュースと活性を与え、ブランドの提供バリューを広げるいい試みですね。
コピーも、希少、選りすぐり、精神、贅沢、いちばんわがまま、華やか、こだわり、余韻･･･
など、通販コピーをかなり意識したものです。希少が3-4回もコピーに出てくる（笑）。
ハーゲンダッツのコアバリューは、美味しい味というベースはもちろんですが、
くちどけの官能性を感じさせるプレミアムアイス、というあたりだと考えます。
そこに希少性、時限性を加えて幻の官能性にしようとしていますね。
以前、高級ウーロン茶をネット限定販売したのと同じように、
マスでのブランドアセットある商品を、マス的に希少性高くポジションして
販売する、いい戦略だと思いました。
ブランドのバリューをいい形で拡張して、毀損のない理想的なエクステンションですね。
バイラル効果も狙っているようですし。
間違いなく、この先はユーザーごとのカスタマイズフレーバーだな。
期待してます。
ダージリン6000円（6個）とカカオ5000円（6個）、ともに税、送料込み。
すぐに申し込まねば。。。
ブランド太郎＠希少、限定に弱い…サッポロのエーデルピルスも待ち遠しいです。