部活というキラーテーマ

「部活」はキャンペーンプランニングでの、ある種キラーテーマだ。

スッとキモチの敏感なところに入り込める。

今年のポカリスエットのキャンペーンテーマも部活。

自分で選んだ部活動、汗や、努力や、涙や、ひたむきな取り組み、練習、遠征、達成感、

近隣のライバル校、先輩後輩、部内恋愛、いざこざ、大会や発表会、全国大会…。

何よりも、かけがえのない部活の友達。

思いが詰まっているので、とっつきやすく、展開しやすい。

「部活」というプラットフォームから、キャンペーンを構成して広げやすい。

そして、部活から上記のような、多くの想起集合や共感が出てくるので、

ユーザーを巻き込んで、参加させることができる。

しかも、一人でもいいし、チームとしても巻き込める。

Nikeの部活テーマでのキャンペーンも、そうしたものだろう。

ユーザーが、自分から気持ちよく参加できる。

共感を強く、深いもので、キャンペーンを組めば、

ユーザーとブランドをコ・クリエーションできる。

想いとブランドが深くつながれる。

実は私も提案途上ネタですが、部活テーマの楽しい企画☆あります。

心深くに入り込む、自然に参加する企画。実現させたい。

**********************************************************

MarkeZine より、2008年の大塚製薬

ポカリスエットのキャンペーンは、「がんばれ女子マネ！」

大塚製薬は「部活」をテーマに、スポーツマンはもちろん、

それを支えるマネージャーを応援する「ポカリスエット」の

オフィシャルキャンペーンをドワンゴの携帯サイトでスタートした。

**********************************************************

ところで、部活ネタでは、ベストセラーで3月頃にTVドラマ化もされた

名著があります（ドラマはう～ん…）

私もこの小説と同じように陸上部で短距離やってたので、一瞬で読了。

夏のグラウンドでの300m×10本とか、ライバルのこととか、

青春のあれこれ思い出し、キモチがグッとなり読了。今また、再読。