肥満は経済学的視点からも分析できる！
今日（4/8）の日経朝刊25面「経済教室」（池田新介・大阪大教授執筆）。
負債（借金）行動と同じで、将来よりも今に重きを置く人、せっかちで
後回し傾向の強い人ほど、借金もするし、脂肪も蓄える傾向がある、とのこと。
うぅ、思い当たる。。。
今を楽しみたくて、飲んじゃう、食べちゃう。カードで払っちゃう。。。
今はウォーキングと水泳で辛うじて、メタボ大丈夫ですが。。。もうすぐ。。。
でも、このような性向把握は、クラスターというか
コミュニケーション設計の上でも参照できると思う。
メタボ対応食品、飲料、測定機器などのマーケティングでは、
上記のような性向を考えた上で、即効性があることを前面に出した製品が
メタボ傾向の人に受け入れられる可能性が高そう。
でも、本質的な解決につながるのか、とか、ユーザーとのホントの絆を
つくるには、即効性はOKだろうが、その場しのぎ感はやはり中期的に
ブランドを毀損するかも。
で、記事に戻ると、負債保有と肥満の関係を、将来価値を測る
「時間割引率」という概念で測定して、肥満と負債の有意なデータが提示されている。
BMI（体重（㌔㌘）を身長（㍍）の二乗で割った体格指数）を利用している。
説得的だ。。。
4月からメタボ健診制度が始まることにあわせて、肥満問題と医療費問題を
実証的に分析した論説。
ということで、メタボへの保健指導などの現実的な制度運営、費用負担、
健康意識啓発の設計を精査すべきと言うのが全体的な趣旨。
でもどこからが、ついちゃった脂肪なのかの判定は難しいものですね。
あとは、微妙な問題として、BMIの個人差の72％は遺伝要因によるものという
説もあり、これも対処が難しい。もちろん言及されています。
この池田先生はマクロ経済の理論研究されてますが、「消費者の選考」
（要は人はどのようにモノを選んだり判断するか）の経済学的研究をしていますね。
こちらに一般向けの執筆、講演一覧 があって、今回の記事のもともあります。
面白いテーマが多いですね。
「人はなぜ後悔するのか：時間と計画のパラドックス」,とか、「ダイエットと経済学」とか。
公式HPの写真をお見受けする限りでは、ご本人はせっかちでも後回し傾向でもなさそう。