- 『マーケティング優良企業の条件』（日本経済新聞出版社）より今年2月に出版。
- ブランドマーケティング、事業構築および改善、創造的組織構築などを考えている
- 経験のある人が読むと納得、刺激を受けると思います。
- マーケティング優良企業の情報の活用と商品開発、ビジネス展開の仕組みを詳述してます。
- 本書は市場への「創造的適応」に向けて、次のようなフレームで書かれています。
- ①把握： 市場や体験情報から必要な情報を必要な形で見極め
- ②普及： 必要な情報をマーケ部門だけでなく、組織の中に蓄え、メンバーに利用をうながす
- ③反応： 反応すべき顧客の声を判断し、適切な意思決定とマーケ展開をする
①では花王、資生堂、アスクル ②ではサントリー、積水ハウス、カルビー
③ではユニ・チャーム、ネスレコンフェクショナリー、松下電器産業 が取り上げられています。
ユーザーインサイトからR&D、流通、営業戦略、継続的改善などのトピックと
それらをどのように組織的に行い、定着させるか、という経営戦略的課題にも力が注がれています。
現代マーケティングの真ん中を扱う筋肉質なシェープとスピード感ある書籍ですが、
学術書というより、ビジネスケースと日経ビジネスの中間くらいで、読みやすい。オススメです。
- マーケティング優良企業の条件―創造的適応への挑戦/嶋口 充輝
- ￥1,890
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