Adobe EDGE Now!
はクリエイティビティあふれるウェブサイトの情報がブロガーから
集めて優秀サイトを毎日、毎月決めていくポータルで、Adobeブランドもあって、
いろいろなクリエイター、デザイナーのブロガーを抱えているようですね。
すごいテクノロジーを使ったウェブサービスか、というとそんなこともないのですが、
クラウドソーシング、集合知の典型のいいマーケティングで盛り上がってほしいですね。
私がいいな、と感じたのは、Adobeの持つブランド価値を軸にした適切な活動だな、という点。
Adobeのコアとなるブランド価値は、「Adobeのプロフェッショナルツールを通じて、
ユーザーにクリエイティブなアイデア創出、情報活動をもたらすパートナー」である、
ということだと思います。※私の推定です。
Adobe EDGE Now!は、Adobeユーザーの興味の高い接点を増やしてブランドを強固にし、
継続的に情報発信＆フィードバックを得て、Adobeプロダクトを利用してもらう、という、
いいブランドマーケティングだと思います。
すでにAdobeブランドは強固なもので、なくてはならないくらいのものですが、
B2BにもB2Cにも向けたマーケティングもうまいと感じます。
今回のAdobe EDGE Now!もクリエイティブなターゲットにふさわしい、
ティザー期からのコミュニケーションをおこなっていましたし。
自分のブログが反映される点での、能動的参加性（自分がいいと思ったのを
喜んで提示する）、継続性など、担保されているし、他のブロガーの考えなども
知れる点で、集合知や相互扶助も担保されていると思います。
単なるツール、ソフトベンダーにならず、ユーザーのパートナーとなるという軸をもって
一貫してブランドマーケティング（R＆Dもだが）を行うことの必要を感じますね。