NHKの「トップランナー」のクリエイティブディレクター・高松聡さんの回を見ました。
高松聡さんのミッション達成の意識、自分とクライアントと世の人の想い合わせて、
いいコミュニケーションを創る（←作るより、創るだね）という広告観が聞けて良かったです。
宇宙への憧れ、自分で仕事を創る、難しいことを突破する、という根底のおもいが
聞けたのがとても良かったなぁ。高松聡さんの、TVよりも詳しい話はこちら
にありますよ。
で、改めて、思ったのは、TVの力ですね。
広告、ネット関係の方々の高松さんの回のエントリー読んで、
熱くコミュニケーションデザインのことを書いているのを見て、自分でも実感しました。
「共時体験を作るのには、TVをうまく使うのがとても効果的で大切だ」
TVCMのバイイング効率とかTRP最適配分とか、そういうことではなくて、
ニュース性やコンテンツ力のあるものをTVの機能（番組本篇とTVCM）とで伝える。
それによって、
・ターゲット（今回だと広告関係者、ネット関係者など）
・良質なブランド体験（今回は高松聡さん）に対する、とってもいい、深い理解
・共時体験を基にヒトに行動を起こさせる（1人よりも皆でやったり、話す方が楽しい！）
・いい共時体験は誰かに伝えたくなる（ターゲットがブランドのエバンジェリストに変身！）
ができると思いました。
TVは効率的な情報デリバリーと、その先（ネットなど）の情報伝播の基点と位置づける。
そんな仕掛けを含めた、広告・コミュニケーション設計と実施がますます重要だな。
もう少し敷衍すると、力のあるコンテンツを基点にする、というのが正しい言い方かもしれません。
オリジナル映像（Freedomはそうですね）やリアルイベント、フェス、などなどたくさんありえます。
TV視聴（新聞も）は低落傾向とか影響力の低下している…、これからはネットだ！と
なんだかムキになって、ネットの機能とかインタラクティブ性の賞賛、
取って代わるモノのようなことを言うのは、コミュニケーションデザインの上では無意味だと思っています。
業界拡大の点では、戦略的に言う意味はあるかもしれませんが。
もちろん、ネット基点のコミュニケーション設計も、向く業種、ブランドで非常にありだと思っています。
あるいは、コンテンツを自ら創り出し、コミュニケーション設計することも重要そうです。
だからこそ、全体設計をどうするか？ここがキモで知恵を絞らなくてはと自戒。
高松聡さんのような組み立ては一朝一夕に簡単にはできないし、今日時点では、
メディアを自由に使うことのムズカシサもあって、自分自身ももどかしさと
憧れとないまぜになっていることも、視聴後に感じました。
3/19（水）の自分のエントリークロスメディアネイティブを生み出す！ も課題意識の
根っこは一緒です。こんな時代だから難しくもチャンスは大きいと思っています。
自由度は高まるし、チャンスは多い、集合知も使える時代だし。
来週は、中村勇吾さんがNHKの「プロフェッショナル」 に出るそうですがこちらも楽しみですね。