意味のないＰＯＰたちへ

ここ数年、書店では手書きのＰＯＰを見かけるようになりました。
「白い犬のワルツ」の影響でしょうか。いろいろ工夫をしている
様です。それで、出版社の営業の方もＰＯＰを持ってきてくれた
りします。それを見て感じること。

「頭が１０倍良くなる本」　　山田太郎
　この本を読めば、あなたも天才になれる！！
　　　　　Y１３００　　○×出版
みたいなものが多いです。よく見かけます。
ところで、

　　こういうＰＯＰには意味があるのでしょうか？
書名がデカデカと書いてある場合がありますが、その書名が興味を
そそるような本ならまだしも、普通の書名なら意味がありません。
だって「頭が１０倍良くなる本」って書いてあって

　　うわー、面白そー。

ってお客様が手にとってくれることなんてないはずですから。もし
そうなら、本を売るのに苦労しません。しかも書名なんて、表紙に
「絶対に」書いてありますし。
同じように「この本を読めば、あなたも天才」みたいなありきたり
のフレーズも意味がありません。

　　うわー、天才になれるんだー。

なんて思って、手にとる人なんていません。手にとらせるフレーズ
を考え出すことが、すなわち、ＰＯＰを作ることです。
さらに「山田太郎」が無名な場合、それを載せても意味がありませ
ん。知らない人の本を手にとりますか？著者名自体が面白い本なん
て皆無に等しいです。ただ、逆に例えば「村上春樹」ならＰＯＰに

　　村上春樹　最新刊

と書くだけで効果は十分なわけです。
値段と出版社名も余計です。これも、見かけによらず値段が安いだ
とか、出版社名を宣伝したいとか、そういう場合はいいんですが。

まあ、単調な平面に立体感を出すということでは多少意味があるか
もしれませんが、効果は薄いと考えた方がいいと思っています。

ＰＯＰなのだから、文字通り、本のセールスポイントを書かなけれ
ばなりません。この本の良さは何なのか？この本を売りたい理由は
何なのか？この本を読むと何が良いのか？などなど。

ＰＯＰを書くようになったのはとても良い傾向だと思います。これ
からは、俺はこんなのを作った、私はこんなのを作った、みたいな
会話が本屋でされるといいなあと思います。