こんにちは。
輸入ミネラルウォーターの老舗、
ボルヴィックの販売が
年内で終了するそうです。
かつて
1リットル for 10リットル
キャンペーンで
大ブレイクしたブランドで
マーケティングの
成功事例としても
よく取り上げられてました。
今は国内外の
様々なブランドが増えて
コンビニの水が
置かれている棚も
激戦区になっています。
おまけに
安いPBブランドも
あるので
競争が大変だったのでしょう。
個人的には
エビアンやボルヴィックといった
フランスの水は
好きなのでちょっと残念です。
スーパーやコンビニだけではなく
ウオーターサーバーや宅配など
多様な販売チャンネルで
水を買うのが
当たり前になった中で
今まで通りの
流通経路やパッケージで
売るのに限界があったのかも
しれません。
お客様に自分の何を
どのように手渡せば
価値を感じてもらえるのか？
久しぶりに
ボルヴィックを飲みながら
考えてみます。
それでは、また。
