最新 行動経済学入門
真壁昭夫
朝日新書
ISBN978-4-02-273406-8
最新 行動経済学入門 「心」で読み解く景気とビジネス (朝日新書)/真壁昭夫
￥735
Amazon.co.jp
＜目次＞
第１章 行動経済学ってなんだ？
第２章 人間の本質をとらえる - プロスペクト理論
第３章 直感はバカにできない？ - ヒューリスティック
第４章 満足度をはかる心の帳簿 - 心理勘定
第５章 その思い込み、大丈夫？ - フレーミング効果
第６章 時間とお金の不思議な関係 - "せっかち度"
第７章 それとなく誘導する仕掛け - ナッジ
第８章 こんなに役立つ行動経済学
本書のサブタイトルは『「心」で読み解く景気とビジネス』となっています。
「経済学」と「心」が結びつく事に違和感を感じますが、しっかり関係しています。
２０世紀の経済学には前提があります。
それは、「人間は常に経済的合理性のある行動をとる」ということです。
同じ価値で２つの値段があれば、必ず安い方を買う。
それも全員が。１億人いれば、１億人が。
という前提です。
理屈のうえではそうですが、自分の周りを見ると、違う行動をする人がいると思うはずです。
実際に人間の行動を観察すると、経済的合理性だけでは行動しない、ということが分かってきて、それを経済学にフィードバックしないと、正しい結果が得られない事が明白になってきました。
そこで生まれたのが、「行動経済学」です。
実にあたりまえの話ですが。
「心」の動きは影響を受ける変数の数が多いので、分析には困難があります。
しかし、法則がわかってきているものがあり、本書で紹介されています。
読んでみると、どれも納得できると思います。
なぜなら、実生活ですでに体験しているからです。
昔から、儲けていた商売人は行動経済学を知らなくても、体験からその法則を会得していたのでしょう。
日本マクドナルドの原田泳幸会長兼CEOもその著書の中で、売れている屋台のラーメン屋のオヤジのほうが商売を知っている、ということを紹介していました。
言うまでもなく、行動経済学のエッセンスを体で理解しているからでしょう。
学問の良いところは、体験することなく、要点を知る事ができる点です。
ビジネスに関わる人は、知っておいて損は無い内容だと思います。
真壁昭夫
朝日新書
ISBN978-4-02-273406-8
最新 行動経済学入門 「心」で読み解く景気とビジネス (朝日新書)/真壁昭夫
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＜目次＞
第１章 行動経済学ってなんだ？
第２章 人間の本質をとらえる - プロスペクト理論
第３章 直感はバカにできない？ - ヒューリスティック
第４章 満足度をはかる心の帳簿 - 心理勘定
第５章 その思い込み、大丈夫？ - フレーミング効果
第６章 時間とお金の不思議な関係 - "せっかち度"
第７章 それとなく誘導する仕掛け - ナッジ
第８章 こんなに役立つ行動経済学
本書のサブタイトルは『「心」で読み解く景気とビジネス』となっています。
「経済学」と「心」が結びつく事に違和感を感じますが、しっかり関係しています。
２０世紀の経済学には前提があります。
それは、「人間は常に経済的合理性のある行動をとる」ということです。
同じ価値で２つの値段があれば、必ず安い方を買う。
それも全員が。１億人いれば、１億人が。
という前提です。
理屈のうえではそうですが、自分の周りを見ると、違う行動をする人がいると思うはずです。
実際に人間の行動を観察すると、経済的合理性だけでは行動しない、ということが分かってきて、それを経済学にフィードバックしないと、正しい結果が得られない事が明白になってきました。
そこで生まれたのが、「行動経済学」です。
実にあたりまえの話ですが。
「心」の動きは影響を受ける変数の数が多いので、分析には困難があります。
しかし、法則がわかってきているものがあり、本書で紹介されています。
読んでみると、どれも納得できると思います。
なぜなら、実生活ですでに体験しているからです。
昔から、儲けていた商売人は行動経済学を知らなくても、体験からその法則を会得していたのでしょう。
日本マクドナルドの原田泳幸会長兼CEOもその著書の中で、売れている屋台のラーメン屋のオヤジのほうが商売を知っている、ということを紹介していました。
言うまでもなく、行動経済学のエッセンスを体で理解しているからでしょう。
学問の良いところは、体験することなく、要点を知る事ができる点です。
ビジネスに関わる人は、知っておいて損は無い内容だと思います。