Xperia
「Xperia」の発売が間近に迫っている。ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズが総力を挙げて開発し、NTTドコモの肝いりで販売されるXperiaは、この春いちばんの注目モデルだ。
すでに一部のドコモショップや量販店で予約の受け付けを始めており、「問い合わせ・予約ともに出だしは好調」（都内ドコモショップ）だという。ドコモが初めて投入する、エンターテインメント志向のAndroid搭載スマートフォンとして市場の期待は日増しに高まっている。
メーカーであるソニー・エリクソンにとっても、Xperiaは戦略的なモデルだ。バルセロナで開催されたMobile World Congress 2010では早くも派生モデルが発表されたが、日本における新たなスマートフォン市場の構築はまさにこれから。同社が、実質“iPhoneだけが売れている”この新市場に斬り込み、橋頭堡が築けるかが、今回のXperiaにかかっている。
そこで今回のMobile＋Viewsでは、ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ 代表取締役社長の仲井一雄氏と、東京エンジニアリング本部長の池上博敬氏にインタビュー。Xperiaの狙いと勝算を聞いた。
●iPhoneが切り開いた市場に、Xperiaは参入する
ITmedia（聞き手：神尾寿） Xperiaは、グローバル仕様のスマートフォンです。日本では長らく“キャリア向けの独自仕様端末”が中心で、ソニー・エリクソンもau向けにそのような端末を作っています。今回のXperiaは、それら国内仕様ケータイとは大きく性格が異なるわけですけれども、ソニー・エリクソンにとってXperiaはどのような位置づけになっているのでしょうか。
仲井一雄氏 全社的な位置づけでいいますと、Xperiaはソニー・エリクソンのグローバル戦略を担う重要なモデルになっています。2009年、ソニー・エリクソンの業績は芳しくなかったわけですけれども、その状況下で投入する「起死回生のモデル」がXperiaです。グローバル市場を席巻するべく、もっとも先進的な技術を多数盛り込みました。
日本市場という観点では、今回はNTTドコモ向けに投入する形になります。（Appleの）「iPhone 3GS」以降、日本国内のスマートフォン市場も拡大していますし、それに応じてオープンなAndroidを受け入れる素地もできつつあります。市場の受容性も高くなってきているということで、日本にも戦略的にXperiaを投入します。
ITmedia 国内外のスマートフォン市場の現状を、どのように捉えていらっしゃいますか。
仲井 マーケットによってスマートフォンの普及率は異なります。例えば、北米はスマートフォンの普及率が高くなってきていますが、アジア地域は北米ほどの勢いや普及率ではない。しかし、伸び率という観点では、スマートフォンの構成比は今後さらに高くなっていくでしょう。
日本という地域市場で見ますと、「iPhone 3G」の発売以降、スマートフォン分野をとりまく環境が大きく変わりました。普及のペースが上がっていますので、今後さらに普及していくと見ています。
ITmedia スマートフォン市場を見るときに、「規模の拡大」とともに、ユーザー層という「質的な変化」も重要になります。
仲井 そうですね。ユーザー層も変わってきています。それが顕著なのは、“電車の中で、iPhoneユーザーをよく見かけるようになった”ということ。しかも、ギークというか、ガジェット好きの先進的なユーザーではない人がiPhoneを使っている。普通の女性が使い始めている。
ITmedia 2009年後半からの伸びで、女性のiPhoneユーザーは増えましたね。女性誌でiPhone特集が組まれることも増えて、若くて流行に敏感な女性がiPhoneに飛びついていますね。
仲井 あれはね、恐ろしいというか、悔しい（苦笑） しかし、iPhoneが女性にも受け入れられていることを見れば、スマートフォンがあらゆるセグメントに浸透し始めてきていることが分かりますね。
ITmedia iPhone 3GS発売以降、日本でもiPhoneのような新しいタイプの“コンシューマー向けスマートフォン”が売れ始めている。このような市場環境の変化は、Xperiaの追い風になりそうですか。
仲井 日本市場への投入時期としては、いいタイミングになりました。お客様は、これまでのケータイとは違う楽しみ方や価値に目を向け始めています。そこに向けてXperiaは作られているので、発売時期はよかったと思います。
●新世代ライフスタイル向けのツール
ITmedia 今回のXperiaのターゲットユーザー層はどのように設定されているのでしょうか。
仲井 もちろんターゲット層は広い方がいいのですけれども、やはり当初はデジタルガジェットに関心度の高いコアユーザー層からになると考えています。デジタルエンターテインメントを使いこなしている人たちですね。
我々の社内では、そういうユーザー層を「デジタルエンターテインメントジャンキー」と呼んでいるのですが、SNSを多用するなどして新しいライフスタイルを送っている人たちです。彼らのニーズは、Xperiaの開発コンセプトである“コミュニケーション＆エンターテインメント”とも近いのではないかと考えています。
ITmedia 最近の言葉でいいますと、デジタルネイティブという新しい世代であり、彼らのライフスタイルに近そうですね。水や空気のようにネットを当たり前のインフラとして捉えて、そこでのサービスをごく自然に使いこなす、という。
仲井 そうです。TwitterやFacebook、mixiなどを日常生活のツールとして活用している人たちですね。彼らのライフスタイルにとってXperiaは最適なツールになるでしょう。
また、Xperiaはブログ連携やビジネス向けの機能も充実していますので、そういった先進的なユーザー層以外に、一般的なケータイユーザーやビジネスユーザーにも徐々に浸透していけるのではないかと思っています。Xperiaは、新しい市場を作れるのではないかと考えています。
ITmedia 一方で、Xperiaはワンセグやおサイフケータイなど日本独自のサービスには対応していません。これはiPhoneの時にも言われてきたことですが、これら日本独自サービスに対応しないことへの販売面での不安はありますか。
仲井 ワンセグやおサイフケータイなど、日本固有の機能やサービスが（スマートフォンに対して）ある種の参入障壁になる、というのは以前から言われていますが、それをブレークスルーしたのがiPhoneですね。iPhoneが風穴を開けてくれました。ですから、あまりそれらに対応しないことをネガティブに捉えてはいません。
●Xperiaは他のスマートフォンと“どこが違う”のか
ITmedia 日本におけるXperiaは、「従来型のケータイ」「iPhone」そして「他社のAndroid端末」の3つと競争することになります。そこでのXperiaならではの優位性はどのような点になるのでしょうか。
仲井 我々は今回、シグネチャーアプリケーションと呼ぶ「Timescape」や「Mediascape」など独自のUIを搭載しました。これらが他社のスマートフォンに対する優位性になりますし、Xperiaシリーズのアイデンティティになっていきます。
ITmedia あと、日本市場向けで見ますと、新たに開発された日本語入力システム「POBox Touch」もXperiaの特長であり、優位性になっていますね。
池上博敬氏 そうですね。日本語変換の精度や使いやすさは、日本市場においてとても重要です。そこが不十分ですと、日本市場向けのスマートフォンにとって（普及の）弊害にもなり得る。ですから、日本のエンジニアリングチームとして、こだわって作りました。
ITmedia 日本語入力システム以外に、地域市場向けのカスタマイズにこだわっている部分はありますか。
仲井 Timescapeなども国ごとにカスタマイズする計画です。例えば、日本では独自にmixiを入れていますが、SNSなどソーシャル系サービスは国ごとに（普及しているサービスに）若干の違いがあります。ですから、今後、市場のニーズに応じて地域市場に合ったネットサービスに対応させていくことになるでしょう。これは日本市場はもちろんですけれども、中国市場などへの展開でも重要になります。
ITmedia なるほど。Xperiaはグローバル市場向けのプロダクトですけれど、その上にあるソフトウェアやサービスでは、各地域のニーズに合わせて対応するネットサービスを変えていくわけですね。
仲井 地域市場のニーズに合わせて、（各国の）ネットサービスに対応していく考えです。もちろん、それには対応するサービスが、その地域で盛り上がっていることが前提になりますが。日本ではTwitterとFacebookに加えて、現状ではmixiに対応していますが、今後は市場の盛りあがりを見て考えていきたい。
ITmedia ハードウェアで見た場合、Xperiaは全体的に高いスペックで設計されていますが、特に重視した部分はどこでしょうか。
仲井 画質ですね。ディスプレイが大画面・高解像度であることはもちろんなのですが、エンターテインメント重視のスマートフォンとして、「画面がきれいに見える」という部分にはこだわりました。
ITmedia 具体的には、どのような技術が用いられているのでしょうか。
池上 技術の詳細は申し上げられませんが、パネルの部材選定の段階から画質の美しさを重視しました。特に「動画を見る」という利用シーンをかなり意識していまして、動画視聴に適した画質になっています。
ITmedia 私もプロトタイプを使いましたが、あそこまで動画が美しいと、専用の動画コンテンツが見たくなりますね。Xperia向けの動画配信に期待したいところです。
池上 そうですね。映画やテレビなどの動画コンテンツをどう流通させるのか、DRMをどうするかは考えていかなければなりません。
ITmedia それを行うのがキャリアになるのか、それとも映画コンテンツを保有しているソニーグループ全体の取り組みになるのかは注目しています。
●ソニーグループとの連動性は出せるか?
ITmedia ソニー・エリクソンは欧米では単一のブランドとして見られていますが、日本市場では「ソニーグループの1つ」として見られることも多々あります。またAppleとの競争を考えても、ソニーのビジネスやサービス、そしてブランドと連携できるかが、1つの注目になります。AppleはiPhoneの周辺に、iTunesやMacなど自社製品・サービスのエコシステムを築いているわけですが、ソニー・エリクソンのXperiaは、今後ソニーグループとの連携がどれほど図れるのでしょうか。
仲井 具体的な製品やサービスを申し上げることはできないのですが、モバイル・AV・PCの市場構造が大きく変化しているのは確かです。ソニーは（ソニー・エリクソンの）親会社ですし、常にグループとしての協業や連携を考えているのは確かです。
ITmedia AppleやMicrosoftは「ゲーム」を、コンシューマー向けスマートフォンのキラーコンテンツの1つとして捉えて、積極的なコンテンツ獲得を行っています。Microsoftは次期Windows Phone 7 seriesで、XBOXとのタイトル互換まで打ち出しています。
スキーム的に難しい部分は多々あるでしょうが、Xperiaにとって、これまでソニー・コンピュータエンタテインメント（SCE）が持つPlayStationのコミュニティと連携が図れるかは注目です。既存のAndroid Marketとは別に、PlayStation市場と連携した独自のゲーム流通プラットフォームを構築する計画はないのでしょうか。
仲井 それは答えるのが難しい質問ですね（苦笑） 今の時点では何も言えません。しかし、あらゆる可能性を模索している。それは事実です。
あと、これはゲームに限らずですけれど、ソニーグループ全体で見れば、デジタルライフスタイルに向けたソフトウェアやサービスを多数持っています。これらとXperiaが連動していくシナリオは、もちろん考えています。
●Xperiaでコミュニケーションがエンターテインメントになる
ITmedia 最後に読者へのメッセージをいただけますか。
仲井 ソニーエリクソンでは「コミュニケーション・エンターテインメント」を掲げています。これはコミュニケーションそのものがエンターテインメントになるという意味で、この理念を具現化したものがXperiaです。Xperiaでは、新しい楽しさを提供したい。日本市場向けのXperiaはこれが初になりますが、シリーズ全体を通して、多くの人に新しい体験と楽しさを提供していきます。
（プロモバ）
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アクセスアップには、やはり実践して評価することのようです。
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「Twitter 101」サイト（画像）
Twitterは16日、企業ユーザー向けガイドとなるページ「Twitter 101」を公開した。
【その他の画像、より大きな画像、詳細なデータ表など】
「Twitter 101」は、Twitterをビジネス用途で活用したいユーザ向けに、Twitterの基本的な仕組み、使い方、用語解説、戦略の基本、参考事例などを紹介したもの。Twitterの簡単な歴史、名前の由来、140文字というつぶやき文字数の上限の理由なども解説されている。
とくに用語解説では「フォロー中」「ツイート」「ツイートアップ」「＠ユーザー名」「DM」「RT」「短縮URL」など、重要かつTwitter独特の単語がわかりやすく解説されており、ビジネスユーザでなくても役に立つ内容となっている。また活用事例では、Dell、NAKEDPizza、Pepsiなどの大手企業でのTwitter活用術が公開されており、これも興味深い内容だ。
「Twitter 101」は、英語版で公開されていたデータの日本語訳だが、今後は日本オリジナルのコンテンツも追加される予定。
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