2/16 今日は健康博覧会＠ビッグサイトでお会いしましょう！
2/16 今日は健康博覧会＠ビッグサイトでお会いしましょう！
おはようございます。イイノオフィス、飯野健一郎です。今朝もいい天気です。今日は春一番が吹くかも？という天気だそうです。吹いたら吹いたで風が強くて困るんですよね、生暖かいのはいいとしても強風で花粉が飛ぶし砂ぼこりが飛ぶし、トランプ大統領ご自慢のヘアスタイルもあのひさし部分がパカパカ乱れちゃいますね。スーパーハードスプレーでかっちりと固めたらいいと思います。かつてのX−JAPANのYoshikiのトゲトゲ頭みたいにね。
さてさて、東京のビッグサイトで昨日から明日まで「健康博覧会」日本最大、国内外の健康関連ビジネスショーが開催されています。健康関連の商品、食品、機械、サービス何でもかんでも展示されます。プロ向けのビジネスショーなので一般人は入れません。子供もダメ。おもちゃショーじゃありませんからね。大人たちが商談をするためのものです。飯野は本日と明日それに行ってきます。今日行って時間が足りなくなっちゃったら明日も行こうかと思っています。
もちろん飯野はサプリ関連ビジネスもやっているし、臨床研究に欠かせない割付システムを提供しているんでこうした分野のビジネスには大変関心関連があります。業界の動向も最新のトレンドも知っておく必要アリかなと思います。でも多くの人が集まる会場なのでマスクはあったほうがいいでしょう。入場料は3,000円くらいだったかな？飯野は招待状があるのでタダです。いつもの通りね。ちなみに東京国際ブックフェアも飯野はタダで入りますからね。著者なので。
で、最近のサプリ業界もいろいろと変わってきています。一番は平成27年から始まった食品の「機能性表示」です。一定の条件のもと、食品についての効能が表示できるようになった。たとえばブルーベリーのサプリメントで老眼に聞くかのような書き方をしている、あるいはCMを流しているものがありますね。他にもお腹の調子を整えるとか関節の動きをサポート、のようにぼやけた表現ではありますがそれとなく効能を匂わせる書き方をしています。
一部行きすぎた書き方をして消費者庁から直しを入れられる商品もあります。食品大手の「ロッテ」小松菜奈と吉田羊がやっているチョコレート「乳酸菌ショコラ」のCM見たことありますよね。乳酸菌をチョコレートで包んでいるので、むき出しの乳酸菌食品と比べると胃酸などにやられないので腸に届くのがむき出しよりも100倍多く届く、とキャッチコピーにしました。製品パッケージにもそう書いてあります。ところが最近のパッケージは知らないうちにこっそりと変更されていました。
出典：http://diamond.jp/articles/-/117585
これは機能性表示というより景品表示法の問題なのですけど、商品パッケージや広告にどう書いたらOKなのかは非常にに微妙なセンシティブな問題です。それをミスるとパッケージ作り直し広告やり直し、場合によっては製品回収なんてことにもなりかねませんからね。良かれと思って売れろと思って書いたコピーが余計なコストを発生させてしまうなんて始末書どころの問題じゃありませんね。
こうした問題については絶対に正しい答えはありません。これまでの例に従っていく（前例がないならやめよう）か、もしくは大やけど覚悟であえてチャレンジしてみるというのもあります。もちろん事前調査を尽くしたうえでギリギリいけるんじゃないかの当確ライン上をねらっていく、というのがビジネス手法です。それを最初から突破しちゃうだけの度胸があると孫正義さんやトランプ大統領のようなトップレベルのビジネスマンになるんですな。フツーはできん。
健康はますます人々の興味の対象になってきています。飯野も他人事じゃありません。今年１月１日に妻がくも膜下出血で緊急搬送、翌２日に緊急手術して退院し今は自宅療養中です。先週は実家の老父がインフル＋風邪のこじらせをして飯野が休日診療所に連れて行きました。幸い飯野本人と娘は何もなく丈夫でいますので心配はありませんけど家族身内のこうした病気などでやはり急激に健康について考えるようになっています。
サプリや機能性表示食品に薬のような劇的な効能は認められませんけどそれでも改善、予防の効果が科学的にある程度でも認められているのであれば積極的に摂取しようかなとますます思うようになっています。あとはね、昔から滋養強壮、高血圧、ダイエット、血液サラサラなどに効能があるとされているようなものがいいなと思うわけです。昨今のインチキ健康情報に書いてあったことではなく、人類が体感的に知っている知見に基づく情報は信じるに足りると思っています。
たとえば古代に為政者が奴隷たちをたくさん働かせるために与えていた＊＊＊、あるいは漢方医がこれこれこんな症状の際に患者に与えていた＊＊＊、こうした情報は科学的根拠、エビデンスのなかった時代の情報ではありますが、これらを服用した人たちに一定の効果が出ていることからこれはこの症状に効くんだ、と理解されてきていた。プラセボもあったでしょう。しかし当時だってプラセボ的な心の動きはある程度知られていました。「病は気から」もプラセボを表しています。
つうことで、今日は１日かけてじっくりと商談に参加してこようと思っています。ですのでこんな飯野に会いたいという奇特な方がいらっしゃいましたらビッグサイトにお越しください。待ってますからね〜
ところで当社イイノオフィスは最近の新規お取引先にあらたに国立大学法人様が加わりました。これまでも東大、順天堂大、岡山大その他国立大学法人、私立大学医学部などなどの臨床研究のお手伝いをしてきましたが今回は旧帝大。名もない社員飯野一人のイイノオフィスがどうして国立大学、私立大学、売上数千億円の大手製薬会社と取引ができるか、そのノウハウを知りたいと思いませんか？興味ある人が一定数いらっしゃるようなら何か考えます！メールください。
さてつかみはOKでしょうか？
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イイノオフィス 飯野健一郎
おはようございます。イイノオフィス、飯野健一郎です。今朝もいい天気です。今日は春一番が吹くかも？という天気だそうです。吹いたら吹いたで風が強くて困るんですよね、生暖かいのはいいとしても強風で花粉が飛ぶし砂ぼこりが飛ぶし、トランプ大統領ご自慢のヘアスタイルもあのひさし部分がパカパカ乱れちゃいますね。スーパーハードスプレーでかっちりと固めたらいいと思います。かつてのX−JAPANのYoshikiのトゲトゲ頭みたいにね。
さてさて、東京のビッグサイトで昨日から明日まで「健康博覧会」日本最大、国内外の健康関連ビジネスショーが開催されています。健康関連の商品、食品、機械、サービス何でもかんでも展示されます。プロ向けのビジネスショーなので一般人は入れません。子供もダメ。おもちゃショーじゃありませんからね。大人たちが商談をするためのものです。飯野は本日と明日それに行ってきます。今日行って時間が足りなくなっちゃったら明日も行こうかと思っています。
もちろん飯野はサプリ関連ビジネスもやっているし、臨床研究に欠かせない割付システムを提供しているんでこうした分野のビジネスには大変関心関連があります。業界の動向も最新のトレンドも知っておく必要アリかなと思います。でも多くの人が集まる会場なのでマスクはあったほうがいいでしょう。入場料は3,000円くらいだったかな？飯野は招待状があるのでタダです。いつもの通りね。ちなみに東京国際ブックフェアも飯野はタダで入りますからね。著者なので。
で、最近のサプリ業界もいろいろと変わってきています。一番は平成27年から始まった食品の「機能性表示」です。一定の条件のもと、食品についての効能が表示できるようになった。たとえばブルーベリーのサプリメントで老眼に聞くかのような書き方をしている、あるいはCMを流しているものがありますね。他にもお腹の調子を整えるとか関節の動きをサポート、のようにぼやけた表現ではありますがそれとなく効能を匂わせる書き方をしています。
一部行きすぎた書き方をして消費者庁から直しを入れられる商品もあります。食品大手の「ロッテ」小松菜奈と吉田羊がやっているチョコレート「乳酸菌ショコラ」のCM見たことありますよね。乳酸菌をチョコレートで包んでいるので、むき出しの乳酸菌食品と比べると胃酸などにやられないので腸に届くのがむき出しよりも100倍多く届く、とキャッチコピーにしました。製品パッケージにもそう書いてあります。ところが最近のパッケージは知らないうちにこっそりと変更されていました。
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これは機能性表示というより景品表示法の問題なのですけど、商品パッケージや広告にどう書いたらOKなのかは非常にに微妙なセンシティブな問題です。それをミスるとパッケージ作り直し広告やり直し、場合によっては製品回収なんてことにもなりかねませんからね。良かれと思って売れろと思って書いたコピーが余計なコストを発生させてしまうなんて始末書どころの問題じゃありませんね。
こうした問題については絶対に正しい答えはありません。これまでの例に従っていく（前例がないならやめよう）か、もしくは大やけど覚悟であえてチャレンジしてみるというのもあります。もちろん事前調査を尽くしたうえでギリギリいけるんじゃないかの当確ライン上をねらっていく、というのがビジネス手法です。それを最初から突破しちゃうだけの度胸があると孫正義さんやトランプ大統領のようなトップレベルのビジネスマンになるんですな。フツーはできん。
健康はますます人々の興味の対象になってきています。飯野も他人事じゃありません。今年１月１日に妻がくも膜下出血で緊急搬送、翌２日に緊急手術して退院し今は自宅療養中です。先週は実家の老父がインフル＋風邪のこじらせをして飯野が休日診療所に連れて行きました。幸い飯野本人と娘は何もなく丈夫でいますので心配はありませんけど家族身内のこうした病気などでやはり急激に健康について考えるようになっています。
サプリや機能性表示食品に薬のような劇的な効能は認められませんけどそれでも改善、予防の効果が科学的にある程度でも認められているのであれば積極的に摂取しようかなとますます思うようになっています。あとはね、昔から滋養強壮、高血圧、ダイエット、血液サラサラなどに効能があるとされているようなものがいいなと思うわけです。昨今のインチキ健康情報に書いてあったことではなく、人類が体感的に知っている知見に基づく情報は信じるに足りると思っています。
たとえば古代に為政者が奴隷たちをたくさん働かせるために与えていた＊＊＊、あるいは漢方医がこれこれこんな症状の際に患者に与えていた＊＊＊、こうした情報は科学的根拠、エビデンスのなかった時代の情報ではありますが、これらを服用した人たちに一定の効果が出ていることからこれはこの症状に効くんだ、と理解されてきていた。プラセボもあったでしょう。しかし当時だってプラセボ的な心の動きはある程度知られていました。「病は気から」もプラセボを表しています。
つうことで、今日は１日かけてじっくりと商談に参加してこようと思っています。ですのでこんな飯野に会いたいという奇特な方がいらっしゃいましたらビッグサイトにお越しください。待ってますからね〜
ところで当社イイノオフィスは最近の新規お取引先にあらたに国立大学法人様が加わりました。これまでも東大、順天堂大、岡山大その他国立大学法人、私立大学医学部などなどの臨床研究のお手伝いをしてきましたが今回は旧帝大。名もない社員飯野一人のイイノオフィスがどうして国立大学、私立大学、売上数千億円の大手製薬会社と取引ができるか、そのノウハウを知りたいと思いませんか？興味ある人が一定数いらっしゃるようなら何か考えます！メールください。
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イイノオフィス 飯野健一郎