東方神起 '三角愛' CF注目
韓・中・日の若い女性ターゲット
ドラマ形式の3編製作
破格グローバル マーケティング始動
アジアスター東方神起が新羅免税店と共に新しい姿を公開して話題だ。
新羅免税店は今年7月から韓・中・日の20～30代の若い女性を主なターゲットに、3ヶ国すべてで熱い人気を得ている東方神起を起用して破格的なグローバル広告マーケティングを広げる。
今回の2010年下半期、新羅免税店は‘私だけのドラマチックな旅行:My Journey Begins’を広告コンセプトに、免税店の多様な製品を素材として、ときめきと切なさ、出会いと離別など多様なストーリーが交差するドラマチックな空間で表現した。 これは‘ショッピング’のメリットを強調した今までの免税店広告を一歩先に進んで、顧客に特別な旅行の思い出と感動を共にしたい新羅免税店の差別化されたメッセージを表わしている。
広告は全部で3編で、最初の‘ユノ・ユンホ’編では、最終的に愛する‘彼女’を捉えるために出国場を疾走するユノ・ユンホの切迫した姿が描かれる。 切迫するように走って行き空港で彼女を発見するが、チェガン・チャンミンとのキスの場面を目撃することになる。
2番目の‘チェガン・チャンミン’編では、‘彼女’を勝ち取るためのチェガン・チャンミンの甘くて危険なキスシーンが描かれる。 今回の広告を通じてチェガン・チャンミンは、これまで大衆に見せた善良で正しいイメージを変身、致命的な魅力を持った悪い男の姿を遺憾なく表わす。
3番目の‘彼女’編では、ユノ・ユンホとチェガン・チャンミンの間で葛藤する‘彼女’の複雑な心境が現れる。 積極的にアタックするチェガン・チャンミンに引かれるが、彼女の心片隅にはまだユノ・ユンホに対する強い未練が残っているためだ。 彼女はユノ・ユンホとチェガン・チャンミンのうち、誰を選択することになるだろうか? 彼女だけのドラマはそのように始まる。
3編の広告は、それぞれ新羅免税店のヒット アイテムの時計、リップスティック、カバンをテーマに選定して、韓流伝達の一番の貢献者の‘ドラマ’形式で構成された。 広告は国内では6月中旬から本格的に放映される予定で、新羅免税店を訪問する外国人観光客たちのために字幕付け作業を経て中国、日本でもまもなく引き続き披露する予定だ。
韓国を代表するグローバルスターの東方神起が、今回はまたどんな新しい姿でアジアの女心をひきつけるのか成り行きが注目される
【記事：スポーツワールド 】
（以降、記事タイトル＆写真）
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