ターゲットグループを分析するために
ブランドの個性に関連し、ターゲットグループの事について述べたい。
1984年にJWTジャパンでは日本で初めての戦略プランニング局を立ち上げアカウントプランニンの仕事を始めた。
- プランニングツールキットの標準化
- ワークショップでの継続したトレーニング
- シングルソースデータベースの開発
- アカウントプランナーとクリエイティブを支援するイン・ハウスの定性調査機能（ロンドンではクリエイティブリサーチといったが東京ではQサーチと呼んだ。）
といった機能が必要だった。
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