プランニング サイクル
スティーブン・キングさんは成功するブランド作りにはアカウントプランニングの戦略立案と効果測定を継続して行うことの重要性を説き、「プランニング サイクル」という継続したプランニング手法を導入した。
ブランドは確立された戦略に基き広告し、継続してブランドの現状の効果を検証し、今後の方向を修正したり、強化を続け主要ブランドの価値を長期にわたり確保する努力が大切。そのための手法が「プランニング サイクル」である。
スティーブン・キングさんは成功するブランド作りにはアカウントプランニングの戦略立案と効果測定を継続して行うことの重要性を説き、「プランニング サイクル」という継続したプランニング手法を導入した。
ブランドは確立された戦略に基き広告し、継続してブランドの現状の効果を検証し、今後の方向を修正したり、強化を続け主要ブランドの価値を長期にわたり確保する努力が大切。そのための手法が「プランニング サイクル」である。