ボリューム陳列？

大阪の天保山近くにて。

古着屋

陳列の基本に「大量陳列」ってのがあるけど…

2階の窓からまで

インパクトはある。

陳列は、見やすく、選びやすく、さわりやすく…とも言われる。

このお店は、アリなのかナシなのか

ブランドとの決別

10月29日日経新聞～

伊藤園がキリンビバレッジを抜いて、清涼飲料水第3位に…

伊藤園といえば、「おーいお茶」ブランドでお茶市場ではナンバーワン

そのイメージが強すぎて、お茶以外の飲料の浸透に苦戦していたらしい。

そこで、思い切って「伊藤園=おーいお茶」という認知度の高いブランドを離れて、コーヒーや紅茶分野に切り込んだ。

タリーズの缶飲料が伊藤園なのは知らなかった（実は昨日飲んだところ）

紅茶市場では、スタンダードの王者「午後の紅茶」に対して、ベルガモットなどクセのある味で差別化を図った。細分化したブルーオーシャンになるのかな？

既存のブランドをあえて隠す…認知度が高いほど、勇気ある経営判断だなぁと感じた。

リプトンリモーネのシークレットアイテム

リプトンのペットボトルについているスイーツアイテムシリーズ。

もう、第10シリーズになる人気キャンペーン。

今までは、有名なパティシエとコラボした「本物そっくり」バージョン。

今回は、パブスイーツってことで、感触を楽しむらしい。

…で、コレクターがときめく「シークレットアイテム」が、リプトンのロゴが入ったプレートがハート型のもの。

探しました。

「シークレット」とか「レア」という響きに消費者は弱い

子供たちのカードゲームでも「レアカード」と呼ばれるものは、一枚数千円のプレミア付きで売られてたりする。

「あなただけ」「特別」は心揺さぶるキーワードだなぁ