10月29日日経新聞～
伊藤園がキリンビバレッジを抜いて、清涼飲料水第3位に…
伊藤園といえば、「おーいお茶」ブランドでお茶市場ではナンバーワン
そのイメージが強すぎて、お茶以外の飲料の浸透に苦戦していたらしい。
そこで、思い切って「伊藤園=おーいお茶」という認知度の高いブランドを離れて、コーヒー
や紅茶分野に切り込んだ。
や紅茶分野に切り込んだ。タリーズの缶飲料が伊藤園なのは知らなかった（実は昨日飲んだところ
）
）紅茶市場では、スタンダードの王者「午後の紅茶」に対して、ベルガモットなどクセのある味で差別化を図った。細分化したブルーオーシャン
になるのかな？
になるのかな？既存のブランドをあえて隠す…認知度が高いほど、勇気ある経営判断だなぁと感じた。