+1 FOOTBALL MATCH！！

中田英寿プレゼンツのチャリティーマッチ、「+1 FOOTBALL MATCH」が横浜競技場で、6月7日（土）に開催された。

何よりも驚いたのは、6万人以上のお客さんが来たことだ。中田英寿というコンテンツの力でこれほど人を呼べるのかと、改めて中田の影響力の大きさを知った。チャリティマッチで世界的な名プレーヤーが来るとはいえ、真剣勝負の舞台ではない。事実、サッカー自体は、スローな展開で、一流と呼ぶには程遠かった。

ここ数年、欧州の強豪クラブが、日本にきても、無条件に満員になっていた時ほど、集客することできなくなっている。また、日本代表のW杯の予選すら、満員になることはなくなってきている。

実際、埼玉で行われたオマーン戦は、4万人ほどだった。

なぜ、中田のチャリティマッチは、6万人も人をひきつけることができたのだろう。マーケティング的にも、非常に興味深い試合だ。

特定の何かが起因したとは思わないが、集客できた要素を考えてみたい。

余力のある状態で引退した中田がサッカーをするという驚き感。

チケットの上限が3,000円とお得感を得られたこと。

「なにかできること、ひとつ」という環境や貧困問題に対してのメッセージ性の強いチャリティマッチにしたこと。

世界の名プレーヤーがくる試合と銘打ったこと。

中田がサッカーをする限定感と、価格が安いという面が集客の成功した要因なのだろうか？

事前販売で3万枚がさばけ、オークションサイトでは10倍近い値段で売買されていたという。

イベントへの飢餓感が上手く醸成された結果が、6万人もの人をひきつけた最大の要因だろう。

需要があれば、供給を増やすのが、ビジネスの常套手段だが、供給を抑えて常に需要が満たされない状態にする状況もあってもいいのかもしれない。

今回の試合は、集客という面で非常に研究のしがいのある事例になったんじゃないだろうか。