販売促進って、販売が上手くスムーズにできるようにする全ての事なんだと思います。
店に来てもらう事から始まり、店を信用してもらう事、価値ある商品、魅力ある品揃え、お買い得感、接客での安心感、アフターサービスなどもう考え出すとキリがありません。
そう考えると効果的な販促は、単純に印刷物だけでは解決できない大きな課題です。
実際以前と比べて単純に案内状だけで目標の売上を得る事は、かなり厳しくなってきました。
案内状を作る時、クライアントから「売れるチラシ」を作ってね！って言われる事があるけど、
売れるかどうかは、まずもって店とお客さんとの関係性が大きな要因であって、
チラシはお客さんをいかにワクワクしながら店に沢山呼ぶかを目的として作るんだから…。
他人に頼るにもほどがある。
（チラシだけで売れるなんて、そんなん出来たらオイラが自分でやるっちゅうねん。）
今の時代一見遠回りに感じるけど、やっぱり顧客との関係性を深めていく事が最優先されます。
そう、案内状よりも先に情報誌やニューズレターなんかが絶対必要なんです。
こう考えると結局コミュニケーションツールも、最終的には販促ツールなんですが、
売上と直結していないように見えるので、軽視して活用しない。
で、残念な結果を生んでしますのです。
いいモノさえ仕入れて、安く打ち出せば必ず売れるなんて…いつの話をしてるんですか?!
いい加減に、信用してほしいな。
去年のマーケティングが、今年はもう通用しなかった事を！
今年のマーケティングは、来年は逆効果になるって事を！