- [実務入門] マーケティング・リサーチの実践教科書 (実務入門)/上野 啓子
- ￥1,890
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★★★★☆
この本の冒頭にあるように
リサーチは誰でもできるようなふうに思われている
点もあります。
（アシスタントがリサーチを行う場合も多いと思います。）
でも、
この分野でも
やはり、資質とスキルが必要なんだと思いました。
まだ、
概要をざっと読んだ段階ですが
プランの立て方（リサーチ用の企画書の立て方）から
他社のケースも用意されており
とてもわかりやすい本でした。
あたしは、良書棚へおきました！
大手企業だとリサーチ部門で一部しかしらない・・・
中小企業だと
ゼネラリストにならざるをえず
リサーチを体系的に学んでいない
と思います。
全体像と
マーケティングの中でも
リサーチという点に重点をおきたい場合に
是非、よんでもらいたい一冊です！！