アップルのiPad向け広告制作に不都合、アドビ・フラッシュ非搭載で

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　米アップルが今週末にタブレット型多機能端末「iPad（アイパッド）」を発売するのに合わせ、スポーツ用品のナイキから投資信託のフィデリティ・インベストメンツまで様々な企業が、アイパッド用ソフトの開発や広告の制作を進めている。ただ、広告の潜在力への大きな期待にもかかわらず、アイパッドはソフト大手アドビシステムズの動画処理規格「Flash（フラッシュ）」を搭載していないため、さまざまな問題が生じている。

　ナイキは、サッカー・ファン向けに「ナイキ・フットボール＋コーチ編」と名付けたアプリケーションをリリースする。サッカー・コーチとなるゲーム・プレーヤーに選手のトレーニングのための情報を提供するというものだ。ビールのミラークアーズは、デジタル雑誌Ｚｉｎｉｏ.ｃｏｍの「スポーティング・ニューズ」のスポンサーとなり、スポーツイベントのカット場面が出てくる前にクアーズ・ライトの広告ビデオを流すことになっている。

　マーケティング専門家は、アイパッドの登場で携帯端末向け広告市場は大きく拡大する可能性がある、と話す。市場調査会社ｅマーケッターによると、 2009年の米国の携帯端末向け広告支出は4億1600万ドル（約390億円）と、前年の3億2000万ドルから大幅に増加した。

　しかし、アイパッドには、オンライン広告やウェブサイトで一般的に使われるフラッシュが搭載されていない。アイパッドのユーザーがフラッシュ対応のサイトや広告を開くと、エラー・メッセージが表示されたりサイトが乱れたりしてしまう。そのため、タイム誌のアイポッド・アプリケーションに掲載されるフィデリティ・インベストメンツの広告は静止画になる予定だ。

記者: Suzanne Vranica and Emily Steel



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