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テレビＣＭが話題になっている宮崎あおい（写真：夕刊フジ）
人気女優の宮崎あおい（２４）が大きな声で歌うテレビＣＭが、話題になっている。映像ではアルファベットの名称が出てくるだけで、おじさん世代には「いったい、なんのＣＭ？」と思っている人が多いはず。実はこれ、若い女性に人気のカジュアル衣料ブランドのＣＭ。業界では、あの「ユニクロ」と並ぶ注目株なのだ。
このＣＭは、カジュアル衣料会社、クロスカンパニー（岡山市）の女性向けブランド「アース・ミュージック＆エコロジー」をＰＲするもので、３月４日からオンエア中だ。
映像では、宮崎あおいが、ロックバンド「ザ・ブルーハーツ」（１９９５年に解散）の名曲「１００１のバイオリン」を大声で歌う。歌がうまいかどうかで賛否両論が巻き起こっているが、おっとりした雰囲気の宮崎が大声で歌うというミスマッチが強烈なインパクトを与え、ＣＭの認知度は高い。
同社によると、ＣＭで宮崎が着ているワンピース（７９００円）の売り上げが急増。会社のホームページへのアクセスが「４倍になる」（業務推進部）など、ＣＭ効果はかなり出ている。
ちなみにザ・ブルーハーツは「リンダリンダ」「トレイン・トレイン」などのヒット曲でも知られ、ボーカルの甲本ヒロト（４７）は同社本社がある岡山市出身。このためＣＭ曲に起用されたという。
「１００１のバイオリン」は、着うた配信のレコチョクで、ＣＭ放映が始まった３月４日以降にダウンロード数が急増。「名曲／名盤・フル」部門のランキングで、７日に２１位、９日にはついにトップになった。
同社は、石川康晴社長（３９）が９４年にオープンしたファッションショップが発祥。ユニクロと同様、アパレルの企画から製造、販売まで行っており、女性向けを中心に５つのカジュアルブランドを展開している。
「主に駅ビルや商業施設に出店し、全国２２０店舗を構える。１万円を超えるものはほとんどなく、流行よりもベーシックな商品と値ごろ感が人気のポイント」（証券アナリスト）という。
消費不況のなかで急成長しており、２０１０年１月期の売上高は前期比１９．９％増の２６６億円を記録。１１年１月期も約３０％増の３５０億円の売上高を見込む。その高収益体質で、ユニクロなどとともに流通業界の勝ち組に名前を連ねている。
流通ジャーナリストの金子哲雄氏は「クロスカンパニーは、ユニクロの進化型、ハイブリッド型の販売形態をとり、アパレル業界の注目株となっている」と指摘する。
この業界では異例なことに販売員は全員正社員で、「ファッションアドバイザー」という肩書を持つ。その肩書に恥じないくらい、教育はみっちり受けていると定評だ。
「接客は百貨店並み、商品はカジュアルという新しい形態が若い女性のハートをつかんでいる。豊富な知識を持つ販売員がお客を育てるような感じで、そのようなお客はほかのブランドに浮気しない強みがある」（金子氏）という。
将来的には株式上場も視野に入れているとみられ、今後は株式市場での注目度も高まりそうだ。
※この記事の著作権は引用元にあります
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このＣＭは、カジュアル衣料会社、クロスカンパニー（岡山市）の女性向けブランド「アース・ミュージック＆エコロジー」をＰＲするもので、３月４日からオンエア中だ。
映像では、宮崎あおいが、ロックバンド「ザ・ブルーハーツ」（１９９５年に解散）の名曲「１００１のバイオリン」を大声で歌う。歌がうまいかどうかで賛否両論が巻き起こっているが、おっとりした雰囲気の宮崎が大声で歌うというミスマッチが強烈なインパクトを与え、ＣＭの認知度は高い。
同社によると、ＣＭで宮崎が着ているワンピース（７９００円）の売り上げが急増。会社のホームページへのアクセスが「４倍になる」（業務推進部）など、ＣＭ効果はかなり出ている。
ちなみにザ・ブルーハーツは「リンダリンダ」「トレイン・トレイン」などのヒット曲でも知られ、ボーカルの甲本ヒロト（４７）は同社本社がある岡山市出身。このためＣＭ曲に起用されたという。
「１００１のバイオリン」は、着うた配信のレコチョクで、ＣＭ放映が始まった３月４日以降にダウンロード数が急増。「名曲／名盤・フル」部門のランキングで、７日に２１位、９日にはついにトップになった。
同社は、石川康晴社長（３９）が９４年にオープンしたファッションショップが発祥。ユニクロと同様、アパレルの企画から製造、販売まで行っており、女性向けを中心に５つのカジュアルブランドを展開している。
「主に駅ビルや商業施設に出店し、全国２２０店舗を構える。１万円を超えるものはほとんどなく、流行よりもベーシックな商品と値ごろ感が人気のポイント」（証券アナリスト）という。
消費不況のなかで急成長しており、２０１０年１月期の売上高は前期比１９．９％増の２６６億円を記録。１１年１月期も約３０％増の３５０億円の売上高を見込む。その高収益体質で、ユニクロなどとともに流通業界の勝ち組に名前を連ねている。
流通ジャーナリストの金子哲雄氏は「クロスカンパニーは、ユニクロの進化型、ハイブリッド型の販売形態をとり、アパレル業界の注目株となっている」と指摘する。
この業界では異例なことに販売員は全員正社員で、「ファッションアドバイザー」という肩書を持つ。その肩書に恥じないくらい、教育はみっちり受けていると定評だ。
「接客は百貨店並み、商品はカジュアルという新しい形態が若い女性のハートをつかんでいる。豊富な知識を持つ販売員がお客を育てるような感じで、そのようなお客はほかのブランドに浮気しない強みがある」（金子氏）という。
将来的には株式上場も視野に入れているとみられ、今後は株式市場での注目度も高まりそうだ。
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