最近、イタリアアルマーニグループのフランチャイズ経営や広報担当Fabio Manconeメディアによると、同社は目下発売したデザインをよりシンプルで上品なスカートは、代替あれらの印刷目立つ標識のシャツや手袋。期せずして一緻し、グッチもにいくつかの変化。これに対し、小売顧問らによると、中国のぜいたく品の消費者の好みは変化が発生して、彼らに目を向け始めその感じはない裸のxuan富の製品。「私はたくないようになったばかりで自分で富裕層の中にこれらの一员として、私は自分を証明する必要がない。」北京35歳の企業家路景晴、今自分が数千ドルのイブニングドレスセットを購入するのではなく、10年前と同じように購入がブランド標識の財布。
コンサルタント会社マッキンゼーによると中国17都市1500人の消費者の調査によると、2010年52%の豊かな消費者より買いたい含蓄控えめな贅沢品より、二年前32%の割合（2010年のデータは可獲得の最新データ）。ここの「豊かさ」というのは、家庭の年収25万元の人民元を超える（合39283ドル）。小売業者やコンサルタントは、北京と上海を中国の消费者向け低調贅沢品の変化の傾向にあり、いくつかの会社にも新たなビジネスチャンスを作った。テンピュールTempurなど高級ブランドマットレスひきつけられる多く新しい控えめ大量消費グループ。
北京34歳の個人投資家林晖最近北京で新光天地のコーナー、フィリピンの価格で購入したセットテンピュールTempurマットレス。「欲しいのは最高で、泰＆プアーズはアメリカ航空宇宙局唯一認証の記憶綿ブランド、中国で販売の製品はすべて100%デンマーク輸入を与えることができて、私の最も良い睡眠、まして市場であれらの偽造製品を比較することができます。」林晖、花がこんなに多いお金に関係なく使えない、マットレスの公開は自分の地位も関係ない。また、記者は調査の中で発見のためにも、中国の小都市の消費者は金持ちになる時間が遅くなり、目下はもっと高い製品を購入する傾向があり、後者の売り上げ全体が成長している。グッチ明らかによると、先進程度は比較的高くないの市場は、その店には目立つショーウインドウに展示されている同社マークのダブル標識。