Athletaというブランドをご存知ですか。
GAPグループのアスレチックアパレルのブランドで、
大きなモールに入っていたりしますが、
それでもGAPやバナナー、Old－などに比べると
かなり店舗は少ないです。
私ももっぱらオンラインで購入しています。
面白いのは、このブランドはGAPの他のブランドとは
かなり異なるビジネス方法をしています。
GAPやOld-なんて、常にセールをしていて、
定価で買うことなんて殆どないと思うのですが、
Athletaは殆どセールをしません。
シーズン落ちの物などはもちろん
価格が下がりますが、
週末や祝日に合わせて「20%オフ」等という類の
セールは無いのです。
その代わり、
ここで買った物は、
何度も着て、何度も洗濯したものでも、
返品することができます。
返品大国のアメリカでも、
通常のアパレル店では、
あからさまに「着た」物や、
ましてや洗濯したものなんて
返品できません。
このブランドの根本にあるのは
本当に着心地の良いアスレチックウェアを提供すること。
（↑私的解釈ですが）
アスレチックウェアが着心地いいか否かは、
着て運動してみないと分らない。
洗濯して素材感が変わる場合だってあるので、
使う→洗う→使う→洗う
を何度か繰り返してみないと、
自分にとって着心地がいいかは判断できない。
なのでこのブランドは
何度も使って何度も洗濯したものでも、
やっぱり自分に合わないと分ったら、
返品を受け付ける。
ただ、その代償が
お高めの値段設定とセールをめったにしないこと
なのだと思います。
アスレチックウェアを多用する者としては、
これは画期的なビジネスで、
アスレチックウェアという性質に
とても合致していると思います。
とはいえ、もうちょっとセールをしていただけると
大変助かります。
（注： 最終セール品は返品不可です）
（注２： ブラックフライデー＆サイバーマンデーはさすがに20％オフを出してました）