麒麟の前は何だった？

キリンビールのラベルには麒麟の絵が描かれているが、この麒麟はご存知のように想像上の動物だ。

しかし、この麒麟のマークが生まれる前は、ちゃんと実在する動物のマークが描かれていた。

　　　その動物は山羊だ。

麒麟麦酒が設立されたのは明治４０年。ジャパン・ブリュワリーというビール会社を買収してのスタートだったが、そのジャパン・ブリュワリーが自社製品に使用していたのが、山羊のマークだった。

しかし、当時の経営陣は、山羊じゃ売れないと考えたのだろう。
そこで、新しい社名と同じく麒麟のマークに切り替えることになった。

現在の言葉でいえば、ＣＩということになるのだろうか？
キリンビールの現在を考えれば、そのＣＩは大成功だったといえるだろう。

アサヒ・スーパードライへの対抗策は間違い続けているような気がしますが。