シリアル市場に異変!? カルビー「フルグラ」が発売21年目にブレイクした理由
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20130218-00000003-trendy-ind
日本のシリアル市場で、スナック菓子トップメーカーであるカルビーの「フルグラ」が独り勝ちの様相を見せている。250億円程度とされるシリアル全体の市場がここ数年横ばいで推移するなか、2012年度の売り上げが前年比160％以上の60億円に達する見込みで、ナンバーワンブランドになっているのだ。
グラノーラは、麦や玄米などの穀物とドライフルーツやナッツなどを混ぜた、歯ごたえがあって食物繊維なども豊富なシリアルのこと。これにフルーツを加えたのがフルーツグラノーラだ。これまではシリアル＝コーンフレークというイメージが強く、売り上げシェアもトップを占めてきたが、グラノーラがコーンフレークと拮抗するようになっているという。
「フルグラを知らなかった人に接触するためにさまざまな施策を打ってきた。その成果が目に見え出したのが2012年」（シリアルを製造するカルビーのグループ会社・オイシアの高岡尚介社長）だったという。
購買層にも変化が出てきたという。「従来の主な購買層は40～50代の女性だったが、ドラッグストアでの販売が増えてからは20代、30代が増えている」（網干氏）。販路は電器店などにも拡大しており、購買層がさらに広がりそう。「宅配牛乳店と組み、牛乳と一緒に配達できないかトライしている」（高岡社長）といい、今後は通販や宅配などの販売チャネルも開拓していく考えだ。
カルビー フルーツグラノーラ 800g/カルビー
￥1,050
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食物繊維と鉄分たっぷり。8種のビタミンでバランス良い朝食。便利なチャック付き徳用タイプ。
栄養成分
エネルギー:3,552Kcal、たんぱく質:57.6g、脂質:123.2g、炭水化物:587.2g、(糖質):515.2g、(食物繊維):72.0g、ナトリウム:1,456mg、カリウム:2,032mg、カルシウム:240mg、リン:1,424mg、鉄:80.0mg、ビタミンA:2,400μg、ビタミンD:26.7μg、ビタミンB1:5.44mg、ナイアシン:59.2mg、ビタミンB6:5.44mg、ビタミンB12:10.72μg、葉酸:1,072μg、パントテン酸:30.4mg
商品の説明
「カルビー フルーツグラノーラ 800g 徳用」は、こんがり焼き上げた穀物に、自然な甘さのドライフルーツをミックスした本格派シリアルのフルーツグラノーラです。大地の栄養と太陽の恵みをしっかり受けたいろいろな素材を、シリアルに一番合う方法で使っているから、甘く香ばしい味わいに加え、素材のもつ自然なカラフルさと変化に富んだ食感が楽しめます。しっかり朝食をとるブレックファーストパワーで、元気な1日を。800g。
カルビー フルーツグラノーラ 800g×6袋/カルビー
￥5,988
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カルビー 350gフルグラ森のめぐみ 350g×8袋/カルビー
￥4,200
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カルビー フルーツグラノーラ 140g×10袋/カルビー
￥2,100
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日本のシリアル市場で、スナック菓子トップメーカーであるカルビーの「フルグラ」が独り勝ちの様相を見せている。250億円程度とされるシリアル全体の市場がここ数年横ばいで推移するなか、2012年度の売り上げが前年比160％以上の60億円に達する見込みで、ナンバーワンブランドになっているのだ。
グラノーラは、麦や玄米などの穀物とドライフルーツやナッツなどを混ぜた、歯ごたえがあって食物繊維なども豊富なシリアルのこと。これにフルーツを加えたのがフルーツグラノーラだ。これまではシリアル＝コーンフレークというイメージが強く、売り上げシェアもトップを占めてきたが、グラノーラがコーンフレークと拮抗するようになっているという。
「フルグラを知らなかった人に接触するためにさまざまな施策を打ってきた。その成果が目に見え出したのが2012年」（シリアルを製造するカルビーのグループ会社・オイシアの高岡尚介社長）だったという。
購買層にも変化が出てきたという。「従来の主な購買層は40～50代の女性だったが、ドラッグストアでの販売が増えてからは20代、30代が増えている」（網干氏）。販路は電器店などにも拡大しており、購買層がさらに広がりそう。「宅配牛乳店と組み、牛乳と一緒に配達できないかトライしている」（高岡社長）といい、今後は通販や宅配などの販売チャネルも開拓していく考えだ。
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エネルギー:3,552Kcal、たんぱく質:57.6g、脂質:123.2g、炭水化物:587.2g、(糖質):515.2g、(食物繊維):72.0g、ナトリウム:1,456mg、カリウム:2,032mg、カルシウム:240mg、リン:1,424mg、鉄:80.0mg、ビタミンA:2,400μg、ビタミンD:26.7μg、ビタミンB1:5.44mg、ナイアシン:59.2mg、ビタミンB6:5.44mg、ビタミンB12:10.72μg、葉酸:1,072μg、パントテン酸:30.4mg
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