カンヌ2部門受賞の超ハイレベルな“炎上マーケティング”
The American Rom - Campaign Presentation
○ 時期：２０１０年
○ 国名：ルーマニア
○ ブランド名：ROM
○ 業種：菓子メーカー
○ 概要
テーマ：The American Takeover
2011年Cannes Lionsでプロモ&アクティベーション部門とダイレクト部門の2部門で
グランプリを獲得したプロモーション
■ 背景・課題
ルーマニアのチョコレート菓子「ROM」は、1989年のルーマニア民主化以来、パッケージに国旗をモチーフとしたデザインを採用し、長らく多くの国民に愛されてきたが、近年若者にとっては『ダサいお菓子』の典型となり売れ行きが芳しくなかった。この状況を打開することが「ROM」にとって急務であった。
■ プロモーション方向性
ルーマニアの若者の大多数が考える“クール”の代名詞と言えば『アメリカブランド』、という認識を生かすとともに、国民の愛国心をあおることを企図した。
■ 施策内容
プロモーションの第１段階として、
「ROM」のパッケージデザインをルーマニア国旗から『アメリカ国旗』をモチーフにしたデザインに刷新し、この大胆なパッケージの変更について、TV-CMや店頭キャンペーン、WEBサイトなどで告知を行った。
この行為により、ルーマニア人の愛国心に火をつけることになり、国民からこのデザイン変更への非難、批判が続出した（これらの非難は想定通りだそうです）。
Facebookでも、『以前の「ROM」を返せ！アメリカ「ROM」は追放せよ！』とばかりに、
数多くのユーザーが一斉に抗議行動に参加して盛り上がりをみせたようです。
■ 結果
・このキャンペーンは67％のルーマニア国民に到達した。
・広告換算で300,000ユーロものフリーパブを獲得し、何千もの「ROM」に対するブログ上での議論が生まれ、「ROM」のFacebookのファンはわずか4日間で20000人増え、6日間で従来より300％増加した。
・ブランド指数（「このブランドは自分のためのブランドである」と考える人の割合）は124％増加した。
・Snickersを抜いてルーマニアでチョコレート菓子のマーケットリーダーに躍り出た。
・同市場で圧倒的な20％ものシェアを獲得した。
これはある意味で超ハイレベルな炎上マーケティングですね。。
ブランドへの批判、非難を消費者から意図的に噴出させるネタを提供し、あおらせるだけあおった上で、、大どんでん返しを食らわせる発想。
リスクもあったでしょうが、これを構想した方の想像力は只物ではないです。
http://blogtimes.jp/blog/2011/06/8336.html
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The American Rom - Campaign Presentation
○ 時期：２０１０年
○ 国名：ルーマニア
○ ブランド名：ROM
○ 業種：菓子メーカー
○ 概要
テーマ：The American Takeover
2011年Cannes Lionsでプロモ&アクティベーション部門とダイレクト部門の2部門で
グランプリを獲得したプロモーション
■ 背景・課題
ルーマニアのチョコレート菓子「ROM」は、1989年のルーマニア民主化以来、パッケージに国旗をモチーフとしたデザインを採用し、長らく多くの国民に愛されてきたが、近年若者にとっては『ダサいお菓子』の典型となり売れ行きが芳しくなかった。この状況を打開することが「ROM」にとって急務であった。
■ プロモーション方向性
ルーマニアの若者の大多数が考える“クール”の代名詞と言えば『アメリカブランド』、という認識を生かすとともに、国民の愛国心をあおることを企図した。
■ 施策内容
プロモーションの第１段階として、
「ROM」のパッケージデザインをルーマニア国旗から『アメリカ国旗』をモチーフにしたデザインに刷新し、この大胆なパッケージの変更について、TV-CMや店頭キャンペーン、WEBサイトなどで告知を行った。
この行為により、ルーマニア人の愛国心に火をつけることになり、国民からこのデザイン変更への非難、批判が続出した（これらの非難は想定通りだそうです）。
Facebookでも、『以前の「ROM」を返せ！アメリカ「ROM」は追放せよ！』とばかりに、
数多くのユーザーが一斉に抗議行動に参加して盛り上がりをみせたようです。
■ 結果
・このキャンペーンは67％のルーマニア国民に到達した。
・広告換算で300,000ユーロものフリーパブを獲得し、何千もの「ROM」に対するブログ上での議論が生まれ、「ROM」のFacebookのファンはわずか4日間で20000人増え、6日間で従来より300％増加した。
・ブランド指数（「このブランドは自分のためのブランドである」と考える人の割合）は124％増加した。
・Snickersを抜いてルーマニアでチョコレート菓子のマーケットリーダーに躍り出た。
・同市場で圧倒的な20％ものシェアを獲得した。
これはある意味で超ハイレベルな炎上マーケティングですね。。
ブランドへの批判、非難を消費者から意図的に噴出させるネタを提供し、あおらせるだけあおった上で、、大どんでん返しを食らわせる発想。
リスクもあったでしょうが、これを構想した方の想像力は只物ではないです。
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