全体的に市場は縮小傾向
■昔
大手、マスマーケティング
DSの上位10商品に平均単価1000円の商品なし
メリット
↓
ソフトインワン
↓
高価格
ラックス、アジエンス、TSUBAKI
↓
ノンシリコン
↓
ボタニスト
■今
SNS
DSの上位10商品に平均単価1000円以上複数
重いのでネット通販に以降しやすい
ボタニストがリーダー、1個1000円越え
ブランド発信をネット中心。TVCMはなし。
消費者ひとりひとりに様々な悩み
悩みに即した商品
憧れの存在に近づくよりも、自分の悩みや世界観に合う商品
家族共用→個人用
