産経新聞 [9/2 08:25]
東京ﾃﾞｨｽﾞﾆｰｼｰ独自の人気ｷｬﾗｸﾀｰ｢ﾀﾞｯﾌｨｰ｣(写真:産経新聞)
東京ﾃﾞｨｽﾞﾆｰｼｰ(TDS)のﾃﾃﾞｨﾍﾞｱ(ｸﾏのぬいぐるみ)｢ﾀﾞｯﾌｨｰ｣が､大ﾋｯﾄを続けている｡
TDS内の専門店は並べられたﾀﾞｯﾌｨｰを真剣に見比べるｹﾞｽﾄ(来園客)でにぎわい､お気に入りのｺｽﾁｭｰﾑを着せたﾀﾞｯﾌｨｰを抱いて園内をめぐる姿も｡
平成16年の登場以来続く人気のかぎは､米ｳｫﾙﾄ･ﾃﾞｨｽﾞﾆｰ社の前例にない日本でのｱﾚﾝｼﾞと､ﾌｧﾝに｢自分だけのｽﾍﾟｼｬﾙ感｣をもたらす演出にあった｡
｢ここまで大きな展開になるとは考えていませんでした｣｡
ﾀﾞｯﾌｨｰの生みの親であるｵﾘｴﾝﾀﾙﾗﾝﾄﾞ商品開発部の後藤達美ﾏﾈｼﾞｬｰ(43)は話す｡
ﾀﾞｯﾌｨｰは､TDS独自のｷｬﾗｸﾀｰ｡
ふわふわした柔らかい手触りで､手作りの縫製のため一体一体の表情が微妙に異なることが特徴だ｡
｢目と目が合った｣｢連れて帰りたい｣と言って買い求める人もいる｡
TDS内のﾀﾞｯﾌｨｰ商品の販売店は人が絶えない｡
当初は､販売店が限定されていたため､店にｱﾄﾗｸｼｮﾝ並みの列ができた｡
ﾐｯｷｰﾏｳｽ､ﾐﾆｰﾏｳｽにひけを取らない人気を誇り､米国側が｢逆輸入｣して紹介するほどだ｡
ﾀﾞｯﾌｨｰ誕生のきっかけは､後藤さんの米国出張だった｡
15年2月､ﾌﾛﾘﾀﾞ州のｳｫﾙﾄ･ﾃﾞｨｽﾞﾆｰ･ﾜｰﾙﾄﾞ･ﾘｿﾞｰﾄで､ｸﾏのぬいぐるみが目にとまった｡
ﾐｯｷｰのｼﾙｴｯﾄをさりげなくあしらった｢ﾃﾞｨｽﾞﾆｰﾍﾞｱ｣｡
後藤さんは｢ｺﾃｺﾃでない｣ｷｬﾗｸﾀｰ表現に遊び心を感じ､ひかれた｡
｢これで新商品開発にﾁｬﾚﾝｼﾞしてみよう｣｡
帰国した後藤さんは､｢TDSならではのｷｬﾗｸﾀｰとして出したい｣と提案したが､すんなりとは通らなかった｡
ﾃﾞｨｽﾞﾆｰ社は､50年以上にわたって映画やｱﾆﾒｰｼｮﾝのｷｬﾗｸﾀｰを商品化してきた｡ｳｫﾙﾄ･ﾃﾞｨｽﾞﾆｰの作った世界観を守り続けることは大きな柱の一つだ｡
ﾌｧﾝの多くもそう望んでいる｡
一方､13年9月開園のTDSは､東京ﾃﾞｨｽﾞﾆｰﾗﾝﾄﾞ(TDL)よりも独自性を強く打ち出しており､新しい､TDSらしい､何かが必要だった｡
後藤さんは､粘り強く訴え商品開発にこぎ着けた｡
米国では赤や緑など豊富なｶﾗｰ展開をしていたのを､日本人が｢ｸﾏ｣をｲﾒｰｼﾞする優しいﾌﾞﾗｳﾝに統一し､毛の長さも変更｡
中の綿の量も調整して抱き心地にこだわった｡
16年12月のｸﾘｽﾏｽｲﾍﾞﾝﾄ｡
日本版ﾃﾞｨｽﾞﾆｰﾍﾞｱは､ｻﾝﾀ･ｸﾛｰｽ姿で店頭に並んだ｡
後藤さんには｢日本のｹﾞｽﾄに気に入ってもらえるはず｣という自信があった｡
結果はｸﾘｽﾏｽ当日まで販売する予定が､数日で完売｡
｢ここまでﾋｯﾄするとは…｣｡後藤さんも予想できなかった｡
入江教夫･商品本部長(現取締役専務執行役員)の感覚は少し違っていた｡
口をついて出たのは､ｽﾀｯﾌへの慰労の言葉ではなく｢まだ甘い｣｡
戸惑いが広がる中､入江さんは指示した｡
｢ﾐｯｷｰたちみたいに､長く愛されるｷｬﾗｸﾀｰに育てよう｣｡
ｷｬﾗｸﾀｰを育てる､とはどういうことなのか-｡
検討を重ね｢TDSならではのｽﾄｰﾘｰ｣をﾃﾞｨｽﾞﾆｰﾍﾞｱに与える､という従来のｷｬﾗｸﾀｰ商品開発から逆転した手法にたどり着いた｡
ｸﾘｽﾏｽｲﾍﾞﾝﾄでの実績もあり､ﾗｲｾﾝｽ契約を結んでいる米ﾃﾞｨｽﾞﾆｰは｢日本側の意見や提案を尊重してくれた｣という｡
日米双方のｽﾀｯﾌが数ｶ月にわたる調整を経てまとめ上げたｽﾄｰﾘｰは､｢航海に出るﾐｯｷｰにﾐﾆｰがﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄした手作りのﾃﾃﾞｨﾍﾞｱ｣というもの｡
海､米国の漁村｢ｹｰﾌﾟｺｯﾄﾞ｣の街並みなどTDSの世界観を反映させた｡
｢ﾀﾞｯﾌｨｰ｣の名は米国ｽﾀｯﾌのｱｲﾃﾞｱだった｡
｢ﾐﾆｰがﾀﾞｯﾌﾙﾊﾞｯｸﾞに入れてﾐｯｷｰに渡す｣からだという｡
安直に思えて猛反対した後藤さんだったが､徐々にそのｼﾝﾌﾟﾙな発想と名前に愛着がわき､今はもう｢ﾀﾞｯﾌｨｰしかない｣と思う｡
17年のｸﾘｽﾏｽｲﾍﾞﾝﾄ後に､ﾃﾞｨｽﾞﾆｰﾍﾞｱから生まれ変わったﾀﾞｯﾌｨｰ｡
18年3月に単体のｷｬﾗｸﾀｰとして初めて専用ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞを開設｡
｢自分ならではのｽﾍﾟｼｬﾙ感｣を持ってもらうため､着せ替え用のｺｽﾁｭｰﾑを用意した｡
19年からは､TDS内の各所にﾀﾞｯﾌｨｰを置いて一緒に記念撮影ができる専用の台座を設置｡
22年に｢ﾀﾞｯﾌｨｰのお友だち｣として､ﾋﾟﾝｸの毛並みに大きなﾘﾎﾞﾝが特徴の新ｷｬﾗｸﾀｰ｢ｼｪﾘｰﾒｲ｣を投入した｡
ﾀﾞｯﾌｨｰは､TDSに欠かせない存在になった｡
それでも後藤さんは､｢まだ知名度は全国区とはいえない｣とさらに大きく育てるつもりだ｡
(杉侑里香)