皆さま、こんにちは。
税理士・公認会計士（船戸明）の「本業ブログ」にようこそ。
テレビを見なくなり、見るとしてもＮＨＫのドキュメンタリーなどで、ということは必然的に、テレビＣＭ（コマーシャル）を見る機会がめっきりなくなりました。「ほらＣＭでやってるやん」という話題には、大変申し訳ないのですが、まったくついていけません。
覚えているテレビＣＭといえば、中谷美紀さんの日本石油とか、牧瀬里穂さんのポッキーとか、テレビの中のテレビ画面から水が噴き出してくるホテルニューアワジ（昭和の関西人なら「♪ほてる にゅ～う あ～わぁ～じぃ～♪」（公式ＨＰより）とほぼ全員歌えると思う）とか、大昔のものばかり。その影響か、確かにガソリンはエネオスで、ポッキーは今でも好きです。
それより印象に残っているのは、新聞の全面広告でしょう。「義理チョコはやめよう」と謳ったゴディバとか、大塚寧々さんのホーキンスとか、今でも毎朝新聞を読むときにどんな広告に出会えるか、楽しみにしています。
思えば平成以降、広告が出る場所も多様化してきました。エスカレーターの手すりに広告が出たときの衝撃は今でも覚えています。ラッピング車両も増え、アイデア次第で公告になる場所はまだまだあるのでしょう。
数日前から、日本経済新聞文化欄に「世界を変えた公共広告」という小さな連載記事が掲載されています。昨日（６日）は、コロナ禍で休店を余儀なくされた飲食店とビールメーカーの話題でした。「そこでハイネケンは大胆な決断を下した。ビルボードなど屋外広告に向けた広告費のうち７５０万ユーロの使途を振り替え、休業しているバーのシャッターをメディアとして購入、そこにビールの広告を出稿することにしたのだ」（６日、日経）。
これは素晴らしいアイデアだと思います。出向された広告には、“See this ad today,enjoy this bar tomorrow”の文字が掲げられていました。そんな広告を見たら、間違いなくハイネケンを買ってしまいます。自社だけでなく、バーも助かる。思いついた人と、そのアイデアを共有した人たちの「ワクワク感」が伝わってくるようです。
そういえば税理士の同業者でも、新聞に全面広告を出している組織がありました。最近見ないのは、どういうわけでしょう。目的を達したのか、存在しなくなったのか。流行らないものはすたれない、と語ったのは大瀧詠一さん。広告は出すものではなく、見て楽しんで行動に移すもの。今朝の新聞が楽しみです（広告も連載記事も）。
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