Googleが、コンテンツネットワークをサードパーティーにも公開し、広告タグの受け入れを開始する。
米Googleは5月19日、北米のGoogleコンテンツネットワークにおいて、サードパーティーの広告タグを受け入れると発表した。広告主は同社が認定した広告業者を使ってディスプレイ広告を表示し、追跡できるようになり、複数のネットワークをまたがった広告を展開できるようになるという。
Googleはこれまで、同社標準の広告フォーマットやポリシーへの準拠を徹底させるための認証プロセスがないために、サードパーティーの広告タグを認めていなかった。
このほど認証プロセスが完了し、広告主と広告代理店は、Googleが認可したサードパーティーを通じて広告を掲載し、その効果を測定することができる。同社が認可した企業は現在、同社傘下のDoubleClickやValueClick傘下のMediaplex、Dynamic Logicなど広告代理店や調査会社12社で、今後さらに増やしていく計画という。
ITmedia News／080520
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0805/20/news015.html
■効果測定のためなら・・・
しかし、その効果というものも、コミュニケーションデザインという観点からは、
ほんの一部を立証できるに過ぎません。
メディアニュートラルなクロスメディアキャンペーンが主流になって行く中、部分的な効果測定を
極めるのも大切ですが、全体的な世論（ターゲット）効果測定のようなことができるといいのですが。