こんにちは。
アートで思考を整理して 本当の未来を描く
田中 りょうこ です。
今日は、女性の心を射止める広告
についてお話しします
私たちは今、ちまたにあふれる
たくさんの広告と共に暮らしています。
広告を目にしない日はないです。
お仕事で広告を使っている方
自分の商品をPRされている方
もいらっしゃるのではないでしょうか？
そんな中、、、
ターゲートは、
来てほしい人は、
商品を使ってほしい人は、
女性なんです！というあなた、、、
どうしたら女性により
インパクトを与えられる広告になるか
お悩みではないですか、、、
実は女性のある特徴を理解し
広告を打てば、
彼女たちの心を射止められちゃいます
それは、、、
シンデレラ思考
を理解すること
女性って
現実を突きつけられる広告より
理想を描ける広告が大好き
想像力がとっても豊かで
いつも常に
／
本来の自分を取り戻す
＼
ことに一生懸命生きています。
だから、その特徴にぴったりの広告が
より効果的なんです
ちなみに「女性」と言っていますが、
最近はもう、ジェンダーレスな時代。
女性＝イメージ重視、欠乏感を満たしてくれ理想の自分になれる、運命の出会い買いをする人
男性＝スペック重視、数字や機能性が気になる、お悩みの解決手段がほしい、という人
という認識で、お話ししています。
参考までに、、、
それでは、、、
女性の心を射止める「広告」を
ご紹介します〜
女性の心を射止める「広告」
１ 無意識に訴える
２ 五感を訴える
３ 雑誌をお手本にする
それでは一つずつ詳しくお話しします
１ 無意識に訴える
実は女性って感覚的。
自分の「いる」「いらない」を一瞬で
判断しているんです。
無意識に訴えることで
考える前に決断できる女性の心を射止めましょう
具体的には、、、
♦︎ホームページ
♦︎ダイレクトメール
♦︎広告
などにおいて、
♦︎制作の目的を考慮する
♦︎戦略的にフォントや文字の大きさなどを選ぶ
♦︎自分の好みで色やデザインを決めない
こと
色の微妙な違いで
「子どもらしい」
「男性向けだな」
と感じるのか
「私にぴったり」
「しっくりくる
」
「落ち着く〜
」
と感じるかで売上も変わってくるからです
例えば同じ「ピンク」でも
寒色系のピンクは「子どもらしさ」を
暖色系のピンクは「自分らしさ」を
感じるそうです
２ 五感に訴える
女性は感覚的、と先ほどお伝えしたのですが、
広告では
五感に訴えると響きます
五感とは、、、
👀視覚
👂聴覚
👄味覚
✋触覚
👃嗅覚
感覚は五感全てを通して
情報を得るからです
何で訴えるかというと、、、
♦︎写真
♦︎漫画
♦︎イラスト
♦︎映像
などを使います。
現実の自分ではなく
理想の自分を想像できる「シンデレラ思考」なので
そこを利用し、
商品を使ったらどんな結果になるか
をリアルに想像できるようにしましょう
３ 雑誌をお手本にする
３つ目は
雑誌をお手本にする
こと
女性ってひとくくりにしていますが
実はライフステージによって様々な立場の方がいるんです
年齢が５歳違うだけで
悩みや価値観も変わる、、、。
お子さんがいる方をターゲーットにするのか、
親の介護が必要な世代をターゲットにするのか、
でアプローチが全く違います
そこでお役立ちなのは
『雑誌』
雑誌の世界観はコンセプトも
しっかりしているので
ご自分の商品をお薦めしたい
ターゲーットの分析にぴったりです
女性の心理を理解し、
訴えることで、
心を射止め、
たくさんの素敵な商品で
未来を豊かにしてもらいましょ〜
本日もお読みいただきありがとうございました。
それでは〜
アートで思考を整理して 本当の未来を描く
田中 りょうこ でした。
参考文献：谷本理恵子著「ネットで「女性」に売る 数字を上げる文章とデザインの基本原則」