弁当店のブランド名を５月１５日から「Ｈｏｔｔｏ（ほっと）Ｍｏｔｔｏ（もっと）」に切り替えると発表した。
フランチャイズチェーン（ＦＣ）を統括する、ほっかほっか亭総本部（東京都港区）
との主導権争いが激しくなり“のれん分け”する形となった。
「新ブランド名はホット（温かい）と、ホッとする（安心）という意味を込めた。
良い点は変えず、お客さまの支持を裏切らないようにしたい」
プレナスの塩井辰男社長は１２日、東京都千代田区のホテルニューオータニで会見し、新ブランドを披露した。
まずは直営店を中心に「ＨＭ」マークへ衣替えし、
プレナスが開拓した加盟店にも「ＨＭ」への転換を促す考えだ。
同社は昭和５５年以来、ＦＣ権契約を通じた関係にあった総本部に対し、
今月６日にＦＣ契約を５月１４日付で解約すると通知していた。
１２日の会見では現在、東日本や九州など２３都道県で展開する弁当店の出店エリアを
「時期は未定だが、従来展開しなかった地域にも出店を計画する」（塩井社長）。
これまでエリア制で商売をしていた「ほっかほっか亭」のビジネスモデルに“反旗”を翻すことになる。
プレナスがＦＣの解約に踏み切った理由は、総本部との経営をめぐる主導権争いだ。
プレナスは総本部の発行済み株式を４４％持つ。
ところが平成１８年夏に西日本でＦＣ権を持つハークスレイが
総本部の創業家から同株式５６％を取得し、筆頭株主となった。
（産経ニュース・2008.2.13 02:06）