CMの最後に「検索欄」と「検索ボタン」を表示するのが流行っていますね。
で、キーワードを入力する様子が流れて、最後にボタンをポチッと押す。
最近ではCMの最後にこのイベントが起こらない方が珍しいくらい。
ところで、このCMの方法、皆さんはどう感じます？
やり口として、非常に賢いことは認めます。
15秒ないし30秒のCMの最後に1、2秒間検索キーワードを表示するだけで、CMを見る時間より遥かに長い時間をかけて商品の売込みをホームページで行えるんですから。
しかし、効果がどれほどあるのかは疑問。
というのも、この形式のCMをやらなくても検索が好きな人はすぐに検索するだろうし、逆に検索が面倒な人はCMを見ても検索をしないと思うわけ。
パソコンはお家にあるけど、殆ど立ち上げないって人も多いみたいだしね。
更に、この無理やり検索させようとするところに抵抗を感じたりもするのよね。
検索するかしないかは見ている人の勝手であって、CM制作会社はむしろ内容で勝負して欲しいと思う。
最後に検索を促すような映像を流さなくても、視聴者がつい検索してしまうようなCMを作ることに専念して欲しい。
例えば、カップヌードルのCM 。
最後に「検索」の映像を流さないけど、興味が引かれるよね。
宇多田ヒカルの音楽を背景に大友克洋のSFアニメを見せるFreadom Project。
CMでは断片的にしか分からない世界観を把握したくなって、ついつい検索。
こういうカラクリで視聴者に訴えかける方が、高尚な気がする。
というわけで、最後に「検索」を表示するCMのホームページはなるべく検索しないようにしようと思う。
逆に、内容が面白いCMは賞賛の意味も込めて、まめに検索をしてあげよう。