過去の事例ふりかえり！その１

こんにちわ @genfujimotoです。

今日は僕が昔このブログで書いた５０に及ぶソーシャルメディアマーケティング事例を振り返ってみましょう。
カテゴリー>SAM事例集
で見ることができます。

まずは事例その１～その２５まで、それが乗ったプラットフォームが何かでグループ別けをしてみましょう。

１位： mixi（１２票）
２位：独自サイト（３票）
３位：facebook（２票）
３位：独自アプリ（２票）
選外（１票）：ハンゲーム、GREE、ブログパーツ、youtube、その他

半分近くを占めているのがmixiに関連した事例であることが目覚ましいですね。
ではいくつかもう少し詳しく振り返ってみましょう。

ＳＡＭ事例集その６～ラブドラ～

mixiをプラットフォームにした事例の中でも、やはり多いのはゲームっぽいアプリ。mixiといえばPCのイメージが強いので、座って結構がっつり楽しめるストーリー性のあるゲームが多いですね。
中でもこのラブドラの事例は、訴求したい「車」という商材に対して「美女」を用いて男性層をターゲットにしている、、という辺りかなり外れナシな気がします。
難点は「その内飽きられる」ということと「PCの操作性がゲームプレイに適していない」ということでしょうか。

ＳＡＭ事例集その７～Mixi Xmas～
ゲームとは違うmixiアプリ事例がこれ。「クリスマス」という大イベントを美味くプロモーションに活用していると思います。
個人的な予測では、現実世界での文化や慣習とリンクした事例が今後増えて行って欲しいと思います。
例えばなでしこJAPANの件みたいな、「スポーツ」というジャンルは今でも日本中を巻き込んで熱くさせる民度パワーがあります。
現実に則した必要があるので常時企画を打つことができないところが難点ではありますが、記憶にも記録にも残る事例がそう毎月毎月誕生する必要はそもそもありません。ワールドカップもオリンピックも、４年に１回しかないから、きっと皆興奮できるんだと思います。

SAM事例その１8～フジテレビ提供　「のだめカンタービレ進級試験」～
あとテレビ好きとして見逃せないのはこういう事例です。
こういうゲーム性を伴ったメディアミックスでは、そのストーリーテリングが何より重要。
本作の期待値を高めつつ上手～くユーザーを誘導しなければいけません。
SNSとの連動を前提として脚本の連ドラが民放で放送される日が早くこないかなぁ～。と待ち遠しいです。