現代商業学１

参考：現代商業学

以前、「applim＋について」という記事にて、注目して欲しいポイントとして「ソーシャルブランド資本」なるものを挙げたと思います。

なのでここでは今一度ブランドというものについて確認してみましょう。


ブランドとは...
「名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、あるいはそれらの組み合わせであり、ある売り手の商品を競争者から区別する目的でつけられたもの」
...とあります。

特に後半の意味が大きく、競合との優位性を表す指標でもあるようです。
それゆえに、製品やサービスの基本的機能を示すものではない、という認識も同時に必要ですね。

消費者から見たその特性は大きく言って２点。

１：最低限の品質保証
２：所有することによる顧客満足度の向上

です。企業間でM&Aを通じてブランドの売買が日常的な欧米では、とりわけブランドを「知的所有権を保持した立派な財産である」という考えが広く浸透しています。

代表的なメガ・ブランドとしては、
コカ・コーラ
バンド・エイド
サランラップ
などがあり、これらの商品は圧倒的な競合優位性を持っていると言えるでしょう。

反対に、市場におけるブランド力を持たない製品は競合と争うために価格戦略を強いられるケースが目立ちます。
市場内で突出したブランド力をもった商品群が存在しない状態を「コモディティ化」していると言います。commodity=com(一緒の)+mod(尺度)+ity(状態)という訳です。
コモディティ化しやすい商品としては「日常品」あるいは「生活必需品」などがあります。洗剤やトイレットペーパーや歯磨き粉といった類いですね。

製品の基本的機能＋αとしての付加価値を産み出す意味でブランドは重要であり、それが成立しないコモディティ市場の発生はなるべく割けたいと企業側は思うでしょう。





...うーん、今回は何時もにも増してイマイチな内容でしたね。。

@genfujimoto