SAM事例集３２～「どん兵衛くん除夜の鐘」～

今日の事例は、日清さんの「どん兵衛くん除夜の鐘」というmixiでのキャンペーンです。



このキャンペーンは、２００９年の１２月１４日から開始されたキャンペーンです。

その名前からも、キャンペーンの「狙い」が推し量れますね。

日清は例年、年末時期の年越しそば需要に向けて、ターゲットである若い単身者に向けての広告展開をしてきていました。しかし、ターゲットの生活を分析してみると、テレビ広告などのマスな展開では無駄が大きいと感じていました。

これがキャンペーン前の日清の「課題」

そこで、若い単身者に効果的にリーチできる媒体として、今回はmixiアプリがあがったのです。

ゲームアプリの内容としては、マイミクに「バトン」を渡すように「除夜の鐘」を鳴らして１０８人繋げるというものと、１人でどこまで鐘を鳴らして高得点を出せるか、という２種類です。

キャンペーンのコンセプトから、除夜の鐘バトンは１２月３１日まで、一人用ゲームも１月６日まで、という短い期間での公開だったのにも関わらず、全体で１６万人超えのユーザーにプレイされました。

販売促進はもちろん、ブランド向上にも貢献したようです。

広告を展開する広告主から見ても、ソーシャルアプリは費用対効果に優れているという見かたが強いのですね。