ＳＡＭ事例集その２７～ドミノピザ：YOU GOT ３０MINUTES～

今回紹介する事例は、ドミノピザ、「you got 30 minutes」です。
ドミノピザと言えば、以前このブログでもひとつ事例を取り上げましたね。

その時紹介したアプリは、「ＧＰＳ機能を活用して屋外のあらゆる場所にまでピザの宅配を注文することができる」・・・というものでした。

実は、今回紹介する「you got 30 minutes」でも、ドミノピザの狙いは同じなのかもしれません。

つまり、「流通経路を拡大する」ということです。



今回のアプリのキーワードは「３０分」。

もともとドミノピザは、「３０分で宅配できなければピザ無料」という文句で宅配ピザチェーン店として有名になりましたね。

その宅配までの「３０分」を有効に活用してもらおうと、ハードディスクレコーダーの「ＴＩＢＯ」と組んで「ビデオ･オン･ディマンド」サービスと連携した「ＰＩＺＺＡ･オン･ディマンド」という施策を打ったのです。

いわば「ピザ」という商品以外に「ピザが届くまでの３０分」分のユーザーの時間までもを、コラボレーションによってセット販売した形になります。サイドメニューのドリンクやポテトよろしく。

また、「販売店」としてのドミノピザの狙いも考えて見ます。
今回のキャンペーンでは「ＴＩＢＯ」のビデオ選択画面にワンクリックでのピザ注文機能を付加させたのです。

http://ameblo.jp/applim/entry-10550552811.html

以前紹介したこの事例でも、一番の実利というのは、ドミノピザを注文できる環境を、「屋外どこでも」まで「拡張」することが狙いだったと思うのです。

そしてまた今回も、他のサイトとコラボしてデジタルな世界に新たに「間口」を設けたようなものですね。

販売店ビジネスではこの「流通」が非常に重要になることが多々あると思います。
その店、ネット上に色々な導線を設置することは当然の流れなのかもしれませんね。