ＳＡＭ事例集その１７～Summer of Social Good ～
今回の事例は、ＳＡＭを考える上での前提的な、「ソーシャルメディア」というものの社会的な価値を再考させてくれるかもしれません。
Summer of Social Good という、毎月のアクセス数が700万回を超えるブログサイト「Mashable」が期間限定で実施した募金キャンペーンです。
期間は２００９年の６月１日から８月２８日。
「社会益」を追求するキャンペーンで、具体的にはソーシャルネットワーキングを活用して、①The Humane Society（動物愛護）、②LIVESTRONG(がん患者支援）、③Oxfam America（貧困地域支援）、④WWF（自然保護）への寄付金を集める・・・というもの。
キャンペーン開始から１カ月時点では、８０万円ほどの寄付が集まったそうです。
このキャンペーンの特徴としては、ソーシャルメディアを媒体としたこと。
これに寄付した人の多くは、Tweetなどを通じてキャンペーンのPRを自分の「フレンド」にしたくなります。自分が貢献した寄付活動の内容をアピールすることは、本人にとっても心理的なメリットがありますよね。
そういう心理が、成果につながりそうなキャンペーンです。
ソーシャルメディアを通してバイラルを発生させるためには、ユーザーのみんなに「伝えたい」という気持ちになってもらう仕組みを考えなければいけませんね。
ちなみに、たまたま今日、「ソーシャルメディアの社会的意義」に関するエントリーを見つけたので、リンクを貼っておきます。よろしければ読んでみて下さい。
→「業界人間べム」http://g-yokai.com/2010/06/post-226.php
Summer of Social Good という、毎月のアクセス数が700万回を超えるブログサイト「Mashable」が期間限定で実施した募金キャンペーンです。
期間は２００９年の６月１日から８月２８日。
「社会益」を追求するキャンペーンで、具体的にはソーシャルネットワーキングを活用して、①The Humane Society（動物愛護）、②LIVESTRONG(がん患者支援）、③Oxfam America（貧困地域支援）、④WWF（自然保護）への寄付金を集める・・・というもの。
キャンペーン開始から１カ月時点では、８０万円ほどの寄付が集まったそうです。
このキャンペーンの特徴としては、ソーシャルメディアを媒体としたこと。
これに寄付した人の多くは、Tweetなどを通じてキャンペーンのPRを自分の「フレンド」にしたくなります。自分が貢献した寄付活動の内容をアピールすることは、本人にとっても心理的なメリットがありますよね。
そういう心理が、成果につながりそうなキャンペーンです。
ソーシャルメディアを通してバイラルを発生させるためには、ユーザーのみんなに「伝えたい」という気持ちになってもらう仕組みを考えなければいけませんね。
ちなみに、たまたま今日、「ソーシャルメディアの社会的意義」に関するエントリーを見つけたので、リンクを貼っておきます。よろしければ読んでみて下さい。
→「業界人間べム」http://g-yokai.com/2010/06/post-226.php