ＳＡＭ事例集その１６～Vitaminwater “flavorcreator” ～
今日はキックオフイベントでした！が、いつものペースで事例紹介いきましょー。
ちなみにご案内は@genfujimotoです（頭の片隅に置いといて頂ければ、、ｗ）
今日の事例は、
Vitaminwater “flavorcreator”
Vitaminwater というのはアメリカで販売されている所謂清涼飲料水なのですが、なんとこれに、「facebook味」ができるのだそうですｗｗ！
どんな味やねん、というツッコミはしたいところなのですが、実はちゃんと「フェイスブックユーザー」を巻き込んで新たに「開発」した正真正銘の「フェイスブックテイスト」なのです。
詳細は以下。
2009年9月～2010年1月の約3ヶ月間に行われたこのキャンペーンは、3つのステップに分かれています。
3つのステップ
ステップ１「フレーバーの選定」
ソーシャルメディア上の「バズ（クチコミ）」を分析し、候補として人気のフレーバーベスト10が決定される。ここではツイッター、Flickr、Google News、Foodgawkerが分析の対象となっている。候補のフレーバーが選定された後、ユーザーはどのフレーバーが良いかについて、投票が可能になる。
投票の結果、ブラックチェリー・ライムがフレーバーとして選ばれた。
「ミント」フレーバーに関するバズを見ることができる。
ステップ2「栄養素の選定」
次のステップとして、ユーザーは「スキル」「健康状態」「精神状態」「潜在的な収益力」を知ることができる、簡単なゲームとクイズに参加することが求められます。ここで得られた結果をユーザーは自分のページで友達に見せることができ、また、ここで集められたデータは添加する栄養素を決めるために用いられます。ステップ2の結果、栄養素は「カフェイン＋マルチビタミン」に決定しました。
ステップ3「ラベルコピーと名前の選定」
最後のステップはコンテスト形式で行われます。賞金は5,000ドルが用意され、ラベルのコピーと新商品の名前について、ファンの提案を受け付けます。寄せられたアイデアはファンページ内で閲覧することができ、ファンはそれらのアイデアに対して投票を行うことができます。
「クリエイティビティ(25％)」、「役立ち度(25％)」、「Vitaminwaterのブランドに適合しているか(25％)、「ファンからの投票(25％)」の4つの指標によって優勝者が決定されます。
・・・とのこと。
いやー、アメリカのジュースは色もどぎつくて有名ですが、これはなかなかどぎつい味になりそうですねｗ
途中ステップが３つもあるのは、若干多すぎる気もしますが、その分ボリューミーで、キャンペーンへの参加者のハートをがっつりと掴んでいますね。
自分も開発に参加して、店頭に並ぶ「Vitaminwater フェイスブック味」。これは手に取らざるを得ないでしょう！
商品認知アップどころか、商品自体をユーザー参加で開発してしまうというこのキャンペーン。こういう大胆な試みこそ、今の時代に求められているのではないでしょうか。
ちなみにご案内は@genfujimotoです（頭の片隅に置いといて頂ければ、、ｗ）
今日の事例は、
Vitaminwater “flavorcreator”
Vitaminwater というのはアメリカで販売されている所謂清涼飲料水なのですが、なんとこれに、「facebook味」ができるのだそうですｗｗ！
どんな味やねん、というツッコミはしたいところなのですが、実はちゃんと「フェイスブックユーザー」を巻き込んで新たに「開発」した正真正銘の「フェイスブックテイスト」なのです。
詳細は以下。
2009年9月～2010年1月の約3ヶ月間に行われたこのキャンペーンは、3つのステップに分かれています。
3つのステップ
ステップ１「フレーバーの選定」
ソーシャルメディア上の「バズ（クチコミ）」を分析し、候補として人気のフレーバーベスト10が決定される。ここではツイッター、Flickr、Google News、Foodgawkerが分析の対象となっている。候補のフレーバーが選定された後、ユーザーはどのフレーバーが良いかについて、投票が可能になる。
投票の結果、ブラックチェリー・ライムがフレーバーとして選ばれた。
「ミント」フレーバーに関するバズを見ることができる。
ステップ2「栄養素の選定」
次のステップとして、ユーザーは「スキル」「健康状態」「精神状態」「潜在的な収益力」を知ることができる、簡単なゲームとクイズに参加することが求められます。ここで得られた結果をユーザーは自分のページで友達に見せることができ、また、ここで集められたデータは添加する栄養素を決めるために用いられます。ステップ2の結果、栄養素は「カフェイン＋マルチビタミン」に決定しました。
ステップ3「ラベルコピーと名前の選定」
最後のステップはコンテスト形式で行われます。賞金は5,000ドルが用意され、ラベルのコピーと新商品の名前について、ファンの提案を受け付けます。寄せられたアイデアはファンページ内で閲覧することができ、ファンはそれらのアイデアに対して投票を行うことができます。
「クリエイティビティ(25％)」、「役立ち度(25％)」、「Vitaminwaterのブランドに適合しているか(25％)、「ファンからの投票(25％)」の4つの指標によって優勝者が決定されます。
・・・とのこと。
いやー、アメリカのジュースは色もどぎつくて有名ですが、これはなかなかどぎつい味になりそうですねｗ
途中ステップが３つもあるのは、若干多すぎる気もしますが、その分ボリューミーで、キャンペーンへの参加者のハートをがっつりと掴んでいますね。
自分も開発に参加して、店頭に並ぶ「Vitaminwater フェイスブック味」。これは手に取らざるを得ないでしょう！
商品認知アップどころか、商品自体をユーザー参加で開発してしまうというこのキャンペーン。こういう大胆な試みこそ、今の時代に求められているのではないでしょうか。