電通、2018年日本の広告費を発表ネット広告費が1兆7,000億円超え／地上波テレビ広告費に迫る
（MarkeZine 2019.02.28）
費用対効果は、ネット広告の方が優れているように思います。
テレビは圧倒的多数にリーチしますが、高価格、かつ、垂れ流し状態。ターゲティングも、その番組を見そうな層、という曖昧な設定しかできず、録画されたら、ＣМスキップボタンを押され、1秒も見られることはありません。
一方、ネット広告は、低価格で、年齢や性別、趣味などによる細かなターゲティングができます。また、例えばネット動画の広告なら、最初の5秒や、15秒なら、ほぼ強制的にＣМを見せられます。
これから、ますますネット広告費が伸びていくのは、ほぼ間違いなさそう。
ネット動画の広告は、最初の5秒で、いかに視聴者を惹きつけるかが重要なので、広告主側にも、工夫が迫らせそうですね。
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