久しぶりに印象に残ったCMを見た。Sony walkman「Play you」。
感動するものは伝播する。それは、昔から変わらない。瓦版を読んで、新聞を読み、雑誌を立ち読みし、ラジオで終わりを聞き、テレビでプロレスを見て、LIVEに行って、旅行に行って、絵を見て、音楽を聞いて、CMを見て、、、学校に行って話をし、会社で話をし、飲みの場で話題にし、家族で笑う。昔と変わったことは何だろうか。 それは、伝播するスピードが拡大に早くなったこと、そして、コンテンツがあふれ返る今では伝播させたいものが多様化している ということのように思う。例えば、「Play you」に感動する、この感動を伝えたいと思う、そしてYouTubeに行く、伝えたい映像がある、もう一回見る、やはり感動する、共有する、、昔は話で伝えていたものが、映像で伝えることができる。しかも、全世界に。一瞬にして。日本は、素晴らしいCMを作ると改めて思う。素晴らしい商品を作ると改めて思う。なのに、なぜソフトは世界に輸出され、利益を生み、制作者が潤い、さらによいものを作る、という好循環がないのだろう。この「Play you」も素晴らしいCMだと思う。そもそも、感動のあるCMに最近まったく出会ってないような気がする。多くは、サービス名や商品の告知だけのつまらないCM。やはりお金を出す企業も短期で売り上げや結果を残したいし、担当者も家族を持つ会社員だから保守的にならざる負えなくて、つまらないものになってしまうんだろうな。自分の会社を愛してないからかな。失敗できないからだろうな。そこにいる本人自身も自信を失ってるのかな。感動を与えることより、サービスを知ってもらったっていうレポートが出せた方がいいもんな。でも、みんなで作り上げた、一体感、成し遂げた達成感、は、一生記憶に残り、その記憶とともにそのブランドも残るというのに。参加しているみんなの感動は、見ている側にも伝わり、想像を駆り立て、そのブランドのイメージをポジティブに残る。T-mobileやマイケルも海外っぽいけど似てる。なのに、CMというと映像というと海外のものが主流のように思う。このCMを見て思ったことは、こういう素晴らしいクリエイティブを通して、日本を海外で存在感のある国にする役割を担いたいと思った。すぐそこに世界に通用するクリエイティブがある。ないのは、それを利益に換える、ビジネスにする力ではないだろうか。素晴らしいクリエイティブを芸術ではなく、ビジネスとして世界に広めるようなことは、自分にとって喜びなんだろうと思う。
感動するものは伝播する。それは、昔から変わらない。瓦版を読んで、新聞を読み、雑誌を立ち読みし、ラジオで終わりを聞き、テレビでプロレスを見て、LIVEに行って、旅行に行って、絵を見て、音楽を聞いて、CMを見て、、、学校に行って話をし、会社で話をし、飲みの場で話題にし、家族で笑う。昔と変わったことは何だろうか。 それは、伝播するスピードが拡大に早くなったこと、そして、コンテンツがあふれ返る今では伝播させたいものが多様化している ということのように思う。例えば、「Play you」に感動する、この感動を伝えたいと思う、そしてYouTubeに行く、伝えたい映像がある、もう一回見る、やはり感動する、共有する、、昔は話で伝えていたものが、映像で伝えることができる。しかも、全世界に。一瞬にして。日本は、素晴らしいCMを作ると改めて思う。素晴らしい商品を作ると改めて思う。なのに、なぜソフトは世界に輸出され、利益を生み、制作者が潤い、さらによいものを作る、という好循環がないのだろう。この「Play you」も素晴らしいCMだと思う。そもそも、感動のあるCMに最近まったく出会ってないような気がする。多くは、サービス名や商品の告知だけのつまらないCM。やはりお金を出す企業も短期で売り上げや結果を残したいし、担当者も家族を持つ会社員だから保守的にならざる負えなくて、つまらないものになってしまうんだろうな。自分の会社を愛してないからかな。失敗できないからだろうな。そこにいる本人自身も自信を失ってるのかな。感動を与えることより、サービスを知ってもらったっていうレポートが出せた方がいいもんな。でも、みんなで作り上げた、一体感、成し遂げた達成感、は、一生記憶に残り、その記憶とともにそのブランドも残るというのに。参加しているみんなの感動は、見ている側にも伝わり、想像を駆り立て、そのブランドのイメージをポジティブに残る。T-mobileやマイケルも海外っぽいけど似てる。なのに、CMというと映像というと海外のものが主流のように思う。このCMを見て思ったことは、こういう素晴らしいクリエイティブを通して、日本を海外で存在感のある国にする役割を担いたいと思った。すぐそこに世界に通用するクリエイティブがある。ないのは、それを利益に換える、ビジネスにする力ではないだろうか。素晴らしいクリエイティブを芸術ではなく、ビジネスとして世界に広めるようなことは、自分にとって喜びなんだろうと思う。