色々なとこで目にしたので・・・メモ。
クロスメディアのシナリオづくりに心理学を応用(PDF）
人間の欲求に焦点を当てたメソッド「コミュニケーション・モチベーター」
戦略的に消費者の刺激し、購買行動に結びつけるプランニングを支援するもの。
【構成要素】
■人間の基本的欲求：57項目・19分類
■店頭における欲求：12項目
【クロスメディアのシナリオづくりの三要素】
①コンタクトポイント
②メッセージ
③心理的アプローチ
今回は「心理的アプローチ」に着眼した消費者分析メソッド。
消費者の価値観、カテゴリへの関心、メディア接触などの調査データとの掛け合わせも可能。
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実際の分析データをとても見てみたい。
どんなにすごいのだろうか・・・・
どこまで信頼性があるのだろうか。。。
博報堂も電通も、ニューロマーケティングに手を広げている。
もう、どのメディアへの影響力が強いとか、何のメディアを買えるとか、そんな時代じゃないんですね。
■消費者はどこにいるか
■消費者は何を欲しているか
■消費者は何を見てくれているか
◎消費者は何をどうすれば買ってくれるのか。。。
結局、広告は・・・
本来の「モノを売るための広告」という極論に近づいていくんですね。