クリエイティブって

目的にかなった効果的な制作物が本当のクリエイティブだと思います。

かっこいいデザインが効果的ならば、かっこいいデザインが必要です。
目立つデザインが効果的ならば、目立つデザインを。

ただ、どんなに効果的なものを作ったとしても、世に出る前につぶされることが多いです。
いわゆるクリエイティブというものを理解しない、頭の固い人たちに。

大体、上役や社長など自分の世界が強く、他に理解が及ばない人が多いですね。
ボクらからすれば、あなたは経営のプロだから経営やってなさい。
ボクらは表現のプロなんだから、表現は任せないさいって感じですけど。

自分の思い通りにものを作りたいのなら、ボクらは必要ありません。
ただ、その人の限界を越えたものはできませんけどね。

よくデザインのことを、きれいにレイアウトすることと誤解してる人がいます。
でも、それは大きな間違いです。

デザインはコミニュケーションをうまくするためのものです。
普通に呼びかけても振り向かない人を工夫して振り向かせる。
それがデザインや企画の力。

それが分かってない人が多過ぎます。
時折やってられなくなります。