ワークマンが、「＃ワークマン女子」初の路面店となる南柏店（千葉県柏市）を6月10日にオープンする。今後は路面店の出店を加速し、10月には盛岡南店（盛岡市）と長岡川崎店（新潟県長岡市）を、11月にはグループ会社のカインズ敷地内に前橋吉岡店（前橋市）と水戸元吉田店（水戸市）を出店する予定だ。路面店5店それぞれの売り上げ予想は初年度で2.5億～4.2億円とする。 ワークマンは、2020年10月に横浜市の商業施設コレットマーレに＃ワークマン女子1号店を出店。同社製品を愛用している女性客がSNS上で自称していた「ワークマン女子」という言葉を店名とし、作業着を扱わない一般客向け店舗として展開している。 3月19日には、東京都墨田区に「東京ソラマチ店」を開業。4月には関西初出店となる「なんばCITY店」（大阪市）のほか「川崎ルフロン店」（神奈川県川崎市）、5月に「ポンテポルタ千住店」（東京都足立区）など、駅チカのショッピングモール内への出店を加速させていた。同社は今後も年間で5～6店をターミナル駅近くに出店する計画だとしているが、“本命”として掲げているのが、ロードサイドでの出店だ。 同社によると、ワークマン既存店は一般客が急増する中、プロ向け商品を買い求める「作業客」も増加していて、駐車場が満車になることが多いという。そのため、現場への行き帰りに車で店舗へ立ち寄ることが多い作業客の需要に応えられなくなっていた。そこで＃ワークマン女子の店舗数を増やして一般客を従来の店舗から分散。双方の需要に応える狙いがあるという。 ＃ワークマン女子は女性向けの売り場を拡大して前面に出しているが、ワークマンやWORKMAN Plus（ワークマン プラス）と全く同じ製品を扱っている。ユニセックスを含めると6割が男性向けだ。 また、10月に開店する盛岡南店以降の路面店は、全てフランチャイズ（FC）で運営する。モール内に出店する店舗と、路面店第1号の南柏店で必要なノウハウを体系化し、運営マニュアルが完成するため、まずは4店でFC加盟店の募集を開始する。
ワークマンは3月10日、2021年春夏新製品のラインアップをオンラインで発表した。発売前から話題となっていた裏返せば作業着に“変身”するスーツのほか、網戸から着想を得たジャケットなどの情報を公開。さらに春夏製品にはジュニアサイズも用意した。
同社によると、これまでは社内向けに新作の展示会を行ってきたという。しかし、新型コロナウイルス感染拡大を防ぐとともに、より広く情報を届けるためオンラインでの一般公開に踏み切った。公開した製品は、ワークマン・ワークマンプラス・＃ワークマン女子にて順次発売予定だとしている。
春夏コレクションは、「ワーク・作業着」「アウトドア・キャンプ」「レディース」「アーバン・タウン」「ジュニア」「ドッグス」と6種類に分けて掲載している。
ワークマン春夏新製品をWebで公開（出所：ワークマン春夏コレクション）
このうちアウトドア・キャンプ用品では、同社の公式アンバサダーYouTuberのNozomiさんと意見交換をして開発した「防虫加工コーディネート」を公開。三菱商事ファッションが開発した、虫が寄りつきにくい防虫加工「DIAGUARD」を採用した「AERO GUARD STRETCH 長袖ジャンパー」（税込2900円）のほか、「AERO GUARD防虫ハット」（1280円）、網戸や蚊帳から着想を得たという「AERO GUARD ステルスジャケット」（2900円）を発表した。
網戸や蚊帳から着想を得た「AERO GUARD ステルスジャケット」（出所：ワークマン春夏コレクション）
ジュニア服は、親子で合わせたコーディネートを楽しみたいという声を反映し、大人向けサイズを販売していた製品のジュニアサイズを用意した。「BAG inジュニアレインジャケット」は、背中のファスナーを開くことでリュックを背負ったまま着用できるようにした製品。大人向けは3900円で展開しているが、ジュニア向けは2900円とした。
親子でのコーディネートを意識（出所：ワークマン春夏コレクション）
また、ソースやコーヒーなど水溶性の汚れに高いはっ水力を発揮する機能を付けた「ジュニアZERO TECH 耐久はっ水ポケット付き半袖Tシャツ」も5月に発売する予定だ。耐久はっ水機能付きのジュニア用Tシャツは、SNS上で販売を要望する声が最も多かったという。価格は499円とし、同様の機能を付けた「AERO STRETCHクライミングパンツ」（980円）と合わせても1479円とした。
SNSの要望を反映したはっ水機能付きTシャツ・パンツ（出所：ワークマン春夏コレクション）
コロナ禍でも順調に売り上げを伸ばすワークマン。同社は好調な理由として、アウトドア需要の高まりや巣ごもり消費などの社会的要因のほかに、「女性人気の高まり」を挙げる。2月には「東京ガールズコレクション」にも登場し話題となった。また、3月19日には東京都墨田区の商業施設「東京ソラマチ」に、都内初出店となる＃ワークマン女子のオープンを予定している。
これが売れてるランキング
