リンクの手法として、バナーを置いたり、テキストリンクを貼ったり
されると思いますが、これってどっちの方がクリック率が高いのだろう？
そう考えた事はありませんか？
Aページに集客したユーザーを、Bページへ誘導したいとします。
Aコンテンツ内の同じポジションに、同じ内容のテキスト、もしくはバナー
を設置して、さてどちらがクリックされるだろうか、って事です。
※イメージしやすいようにいくつか条件を。
テキストリンクは前後のテキストと同じ大きさのフォント、リンク色は一般的なブルー
バナーは、234ピクセル×60ピクセル
このブログの中央幅が400ピクセルくらいです。
ぱっと目立つのはバナーですが、必ずしもバナーのクリック率が
高いわけではありません。
テキストでのクリック率が高い事も多い。
さて、どうしてそのような現象が起きるのか。
ちょっと考えてみましょう。
Aページでは、ユーザーに伝えたい事があるはずですよね、
その内容を伝えきる事で、ユーザーはBページの情報を欲し、
リンクを辿って行くのかどうか判断しています。
ユーザー目線でみると、Bに行く理由がない時点で、
リンクを貼られても興味は沸かないわけです。
逆に、Bに行く理由がユーザーの中で確立されていれば、
流れの中で自然と飛び込んでくるテキストリンクでも
十分なクリックが期待できる、という訳です。
もちろん、視覚的にインパクトがあるのは、
断然バナーです。
ただ、バナー＝広告 と見られるケースもあるので、
配置やコンテンツの流れに気をつけないと
ただの雑音となってしまう事があるんですね。
以上の事から、上記のようなAページ → Bページ の
クリックを最適化するには、
１．コンテンツの流れ、ユーザーの心理を考えて
適切な場所にリンクする。
それから、
２．バナー、テキスト 両方でテストしてみる
を行ってください。
阿万