リスティング広告(PPC広告)を始めたものの、、、
・そういえば最近チェックしていない。
・集客の良し悪しの判断がつかない。
・どう改善していけばよいのか分からない。
上記のようなケースはありませんか？
ご存知のように、リスティング広告は入札制になっています。
しばらくチェックしていないうちに、他社の広告が増えていたり、
表現が変わっている事は当然起こっています。
そうなると、必然的に順位は変動し、ユーザーはより興味惹かれる
広告、目立つ位置の広告をクリックしているので、
自ショップのクリック率は下がるケースが多くなります。
そうはならないためにも、毎日管理画面をチェックすることをおすすめします。
1円でも高い費用対効果を達成するために、クリック率の悪いキーワードや
広告表現を見直していきましょう。
管理画面は、お気に入りの高い位置に保存するなど、
ひと手間省ける工夫も良いですね。
では、実際の広告の良し悪しを判断する作業なのですが、
オーバーチュア、アドワーズともに、
管理画面上(広告グループ)で、
・品質スコア
・品質インデックス
という項目があります、それぞれがある基準をもとに
算出されていると言われています。
次回は、品質スコア、インデックスの意味と
それをもとにした広告改善の方法を紹介します。