ブームのトクホ飲料、その効果に専門家や消費者から疑問続出～業界主導のトクホ許可ビジネスジャーナル/Business Journal | ビジネスの本音に迫る「Thinkstock」より この春はトクホ（特定保健用食品）が過熱しそうだ。「週刊東洋経済」（東洋経済新報社／3月15日号）巻頭コラム『飲料メーカー続々参戦、過熱トクホに迫る試練』によれば、お茶やコーヒーなどの開発競争が続くトクホ市場に日本コカ・コーラも参入するという。 しかも、それはコーラ分野ではなく、茶飲料だ。その特徴は「トクホで初めての2つの保健用途（脂肪の吸収を抑える、糖の吸収を穏やかにする）を得た商品」で、「トクホ商品では過去最大のプロモーションを行う」としている。 トクホのお茶は、それまでにも販売されていたが、サントリーが「伊右衛門 特茶」を昨年10月に発売すると、発売から2週間で年間販売目標の200万本を突破して話題になった。このヒットに続けと、4月7日に日本コカ・コーラが「からだすこやか茶W（ダブル）」を発売して市場に参入、さらに4月15日にはアサヒ飲料も「食事と一緒に十六茶W（ダブル）」を発売予定で、「お茶といえばトクホ」といわんばかりのCMキャンペーンが行われそうだ。 そもそもトクホとは、国の審査を受けて「おなかの調子を整える」などの保健用途の表示を許可された食品だ。2012年にはキリンビバレッジがコーラ飲料初のトクホ「メッツコーラ」を発売し、発売初年度に、当初目標の6倍以上となる600万ケースを販売する大ヒットとなったことが記憶に新しい。●増えるトクホ商品、しかし効果には疑問の声も しかし、どの程度の効果があるのかを疑問視する向きもあり、過去に当サイト記事『“巨大市場”のサプリ・トクホ食品のウソ～効果を誇張、不必要な商品を煽る誇大広告が蔓延』でも取り上げた通りだ。 また、外食マーケティング研究者と栄養学者、生理学者が語り合った新刊『あれは錯覚か!?超人気グルメのぶっちゃけ解剖学』（笠岡誠一、都筑馨介、横川潤／柴田書店）では、トクホの成分（関与成分）について栄養学者である笠岡氏が、次のように語っている。